读书 | <<鞋狗>>：耐克如何从50美元做到1000亿美元市值？

我会告诉20岁左右的年轻人不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动，即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻，如果你追随自己内心的冲动，就可以忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力，需要攀登的高峰也会变得微不足道。

如果你正在迷茫，不知道自己想要什么，或是自己能取得什么样的成就，那么你或许可能可以看看这本书。看看耐克创始人菲尔·奈特怎样从50美元起步，一点一滴地打造耐克品牌并使之成为市值超过1000亿美元的商业帝国。

从1962年用50美元起步，到1980年耐克上市，再到如今的2019年耐克市值超过1000亿美元，菲尔·奈特用他对跑步的热爱和对内心渴望的追求告诉我们：人生不一定会赢，而我就是不想输。

24岁一无所有，但我始终在路上

24岁的菲尔·奈特在毕业以后，和许多年轻人一样，对存在性感到焦虑不安，对未来恐惧，对自己怀疑。他唯一确定的就是世界是由疯狂想法构成的，历史就是疯狂想法的长期发展。

人在年轻的时候，都无法确切地知道自己是什么样的人，或者是可能会变成什么样的人，了解自己是相当困难的事情。成功的意义究竟是什么？金钱？妻子？孩子？房子？当然，多数人最终都会达到这些我们从小就被教育要追求的目标，这也是我们的生存本能之一。

但在夜深人静的时候，你的内心会不会想要搜寻一些别的东西，希望自己短暂的人生更有意义，让自己更有目标、创造力以及拥有举足轻重的地位。最终我们都希望自己与众不同，能在这颗星球上留下我们的小小印记。

人生不一定会赢，而我就是不想输

跑步的真正原因是停下来会让你感觉到对死亡的恐惧。因为跑步这个动作本身就是目的地，不仅是因为没有终点线，还因为你自己可以定义哪里才是终点。

在创业过程中，耐克曾数次遭遇危机，公司资不抵债面临破产，银行突然宣布不再投资，合作厂家生产出来的产品质量堪忧，被日本公司告上法庭......

即便如此，菲尔·奈特始终坚信，面对强大的对手的时候，也许我们根本就没有机会赢，但是如果我们鼓起勇气去挑战，直到我们精疲力尽，并且逼得对手不得不使出浑身解数才能打败我们，让对手因为我们而紧张，那么只能说明对手当天的表现比我们好。而不是说，我们就没有可能和机会去战胜对方。

再说了，赢得比赛相对比较简单，战胜自己却需要不断努力。

你在衡量别人的时候，别人也在衡量你

耐克在创立初期，就不是以售卖产品而出现的，它是一个品牌，是一种文化，是一场和千篇一律以及无聊乏味的决斗。用菲尔·奈特的话来说就是思想决定行为，行为决定习惯，习惯决定性格，性格决定命运。

当你创造了某项事物，改进了某样东西，传递了某种思想，从而为陌生人的生活增添一些新事物或新服务，让他们因此而更加开心、健康、安全和满意，那么你就会更多地参与到宏伟的人类大舞台上，因为此时此刻，你的舞台是全世界。

别以为从50美元做到1000亿美元市值，一切就是过五关斩六将轻轻松松如鱼得水，菲尔·奈特自己也承认，在他一生中很长一段时间都是在负债中度过的，每天醒来都会欠别人更多的钱，根本无力偿还。

而让他坚持下来的信念是：懦夫从不启程，弱者死于路上，只剩我们前行。