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首先banner非常重要，我们准备的活动也好，长图也罢，如果banner不能在3秒中内引起客户点击进来的话，那整个一系列工作都白做了。

banner分点击型banner和交易型

点击型要尽可能多的覆盖目标群众

交易型就是要说服用户产生购买行为(订单数，新客订单数和GMV)

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主标题(突出卖点或活动爆点福利。全品类突出低价让利与理由，单品就突出产品特色如1卖点2场景3体验效果，)，

副标题(进一步勾起用户参与的欲望。1附加福利“爆款”“最火”“全网疯抢”这样的词，给客户超值购买的感觉。2限制性，给客户紧迫感，“今日秒杀”“限时”“最后···小时/天”。3.畅销性，11万人已购等等。4权威性。范冰冰同款。全品类强调限时和高附加值。单品类强调畅销和权威。)

利益点(主标题没有提及优惠，这里可提及具体几折等。用强烈底色突出利益点文字如“买一送一”，。吸引用户点击。文案有大额让利，赠送换购2种方式，都有具体的方法参考)，

以及补充点(品牌信息，福利补充，趣味性，点击按钮)，解决用户其他疑问，如时间，品牌，新用户怎样，老用户怎样。

《自检清单》

1我为什么要参加活动?

2为什么要马上参加?

3获得受益的概率多大？

4为什么要做活动。

培养写作感觉

1用套路练习

2模仿优秀APP

3多与设计沟通

提高点击率

和我们相关的有

1活动文案(全品突出噱头，折扣力度，紧迫感。单品突出功效和优惠：畅销度，权威性。)

1量化优惠

2畅销感

3稀缺感

4紧迫感

5戳用户需求(场景化)

6降低感知成本

7引用权威

8超目标人群(用工资定义小白和高手)，

检测

例子：

a是否戳到需求

b需求实现成本(3个月，或只需这六点，读50条文摘)，对教育类，最大阻碍是信任度，可使用畅销感，权威性。

2热点资讯和非热点资讯

a热点在于快，十个字说清楚“谁+结果”，“做什么等”可作为疑问，增加点击

b非热点，稳，阅读动力＝需求度/感知成本。(如，一分钟视频，解决升学迷茫。)

《高打开率的推送文案原则》

1超目标人群，2前置“关键词”并且加上符号。3多用疑问句式，让用户想一探究竟。

4将受众更多的关键词前置，没有也要蹭。

《小技巧》

1@你，或直接叫出用户名字。(产生强关联，减少排斥心理)。

2特殊符号，号召用户进行点击操作。“点我揭晓”“马上领取”“→”等等

3A/B测试(大流量下，挑一部分出来测试，再正式发放)

《文案的核心》

a，10个字“吸引用户注意”，

b，再以非常容易理解的方式，如降低感知成本等“引起用户兴趣”，

c，制造畅销感，紧迫感，好奇感，来产生用户点击