夜读-广告文案[85]言外之意—看图说话的视觉体系 2022-04-22

内文的编排形式

通常可以将其归纳为4种形式：左右齐头、左齐头、右齐头、居中。具体采用哪一种，应该具体情况、具体对待，不宜生搬硬套或一味跟风。

左右齐头

就是普通 Word 文件里体现的形式，自动转行，比较常见。适合对段落没有特殊要求的文字，比如本书的内容就属于这种排版形式。

左齐头

类似于诗歌或歌词的编排形式，具有形式上的错落感，念起来也比较有节奏，易被理解。它适合有诗意、感性的文案，但不适用于所有的文字。

不少刚入行的文案，常用这种短句方式，来掩盖他们语言连贯能力的不足；还有大量的时尚杂志，也喜欢将文字排成这样，但是用多了，就造成了视觉疲劳，有一种空洞、装腔作势的感觉。

右齐头

根据画面的特殊版式而采用。通常会造成左边参差不齐的感觉，不便于阅读。

居中

代表宣言或者一种情绪。

从报刊中学习编排小技巧

报纸杂志的排版，是传统的新闻报道和现代的市场营销的混合物。它们的信息量异常丰富，却还在想尽一切办法吸引读者。广告的排版，不妨看看它们的成功经验。

• 每则新闻都要有标题。

• 信息越重要，字体就越大。越是版面下方的标题，字体越小。

• 标题和正文开头之间，不要放任何的插图。

• 每行文字不宜过长，适当的分栏横排总是比直排容易阅读。

• 应该运用各种排版技巧，保持正文的可读性。

• 尽量将复杂的材料，分解成简单明了的小区块。

• 将不重要却又不得不提的信息，从正文中抽离出来，用背景解释或备注表示。

• 版面上所有图片的大小与形状最好不要一样

• 每一张插图或者照片下面，都要有说明。因为看图片说明的人，比读正文的人多四倍。

• 如果图片说明占据了几排位置，那么最后一排的文字长度最好过半。