联机共读11期-7.8《流量池》-刘慧敏

数字广告（上）：怎样投放熟悉广告最有效

企业在进行传统广告投放时只能依靠市场人员的经验，进行初级的用户分析和投放分析，很难完成效果追溯。互联网广告则可以通过大数据标签化的精准定向，根据投放效果即使调换创意形式，实现效果追踪，但是都没办法实现绝对的精准化，广告“黑洞操作”越发严重。

数字广告常用的计费方式：

• CPM，即以每千人次浏览计费。

• CPC，即以每点击一次计费

• CPA，即以每一个有效行为（比如下载、注册）计费

• CPL，即以每一条客户留资信息计费。• CPS，即以每一件实际销售产品计费

容易产生流量作弊环节：展现量、点击量、留资量

只有当用户使用、交易行为越深作弊的难度才会越大

针对数字广告流量作弊的应对方法：

制定科学的kpi：将kpi多定在潜客量、订单量、最终成单量

建立全程数据监测：通过技术自主搭建监测系统把投放的“三端六环”（三端：媒体数据、网站流量数据、订单数据；六环：展现量、点击量、留资量、潜客量、订单量、成交量）真正打通。