《微文案》实战篇

4个步骤写出一条有效的微文案

1.写给谁看

每一条微文案都是一段信息，我们可以把所有可能看到这段信息的人分成三类

A:和这段信息有关系的人；B:对这段信息有兴趣的人；C:对这段信息有需求的人

11.3准备让他们做什么

准备让他们做什么决定"告诉他们什么”而这两个点合起来就是一条微文案的“目的”

11.4用什么话题来搭茬

（1）方差：前后内容形成对比，从 与后文表达相反的方向找话题

   (2)互补：前后内容互为补充，强调后文里的某一个细节

(3).递进：前后内容形成递进关系，通常安排为后文内容比引子内容更有力

目的明确（什么内容引发什么行动）、对象明确（写给什么人看）、表达自然（必要时的引子）这些就是写一条有效微文案的要素。

12.8种常见微文案的写法

12.1品牌推广类微文案

目的：传递品牌价值，深化品牌形象

核心：价值、形象

1.价值笼统2.自夸自嗨3.调性不合

通用标准：以品牌定位为基准，对品牌价值作出精准、具体的塑造，以合乎品牌调性的文字进行表达。

具体写作思路;确定品牌定位的核心点（品牌是做什么的）、确定品牌价值的核心点（品牌能让大家得到什么),用上述两个核心点的相关信息建立起一个和用户有关系的形象（比如食品品牌可以是安全形象，保健品牌可以是守护者形象等），这样形成的微文案就是一条有效的品牌推广类微文案。

12.2带货类微文案

核心：表达效果就是增强用户对产品的需求

急需、好处、稀缺

表达思路：让用户意识到他们急需产品的同时，给他们更多好处，或者用稀缺性激发他们的抢购心理。

应该怎么写：1.标题

带货类微文案一定要有标题，并且要把最核心的信息在标题里体现出来。

给用户带来方便：简单XXX.快速XXXX

给用户解决问题：消除XXX,.治愈XXX改变、如何

给用户提供好处：省钱、免费、赠送

给用户提供机会：限量、限时、倒计时

给用户提供保证：保证       、       人证明     

2.开头

要先把用户带入情境里 

3.中段

中段的职责是针对标题内容进行必要的说明或补充

4.结尾

有效模式：标题里用直接具体的好处留住用户

开头把用户代入进相应情境，让他们迫切想要得到这些好处

中段进行说明或补充，让用户确信这些好处

结尾用额外的好处进行加码或者单独进行引导