2020-04-09 视频剪辑简易调研

最近看了一本书，一套视频课程；今天花大半天了解视频剪辑软件市场，主要是PC端的。

市场分析

通过短视频/vlog当下的发展状况，引出视频剪辑工具的盛行必然。根据工具的技能要求面向用户也不同，当然低门槛的使用条件能获得更多受众。

-短视频

2019年短视频用户规模超6亿，内容质量需求提升，用户互动积极性显著提升

在政策驱动、海外扩张、科技（包括无人机）、精细内容等因素的驱动下，短视频用户规模实现快速扩张。用户付费意愿大幅度增加，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。随着5G的发展，5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。

-vlog

2019年vlog用户规模达2亿，有望成为短视频社交爆发风口

与国外用户的视频观看习惯经历了长视频——vlog——tiktok的逐步发展不同，国内的用户呈现出长视频——抖音——vlog的形式。在国外vlog已经成为成熟且有持续盈利模式的产品。短视频的时长有限，且目前内容已经呈现出高度同质化，且有低俗化倾向，受众的热度也开始逐渐减弱。市场急需一款新的视频产品来引发新一轮的浪潮，在这种情况下，vlog开始走向了前台。及微博、腾讯、B站等互联网巨头对于vlog领域的加持。

用户分析

（艾媒咨询）数据显示，2019年中国短视频平台用户中，男性（53.1%）略多于女性（46.9%）。用户多为初高中学历人群，本科及以上学历用户占比不到三成（28.6%）。vlog内容重于声音和技术，所以女性偏多。

竞品分析（PC）

国内市场

1.绘声绘影--优点：简单易上手，适合做电子相册，且有大量相册模板；缺点：炫酷特效比较少，仅支持PC。

2.爱剪辑--优点：简单易上手，低配电脑一样可以很流畅；缺点：特效查看不方便需要使用后才能看到，操作繁琐；片头片尾有水印，仅支持PC。

3.格式工厂--优点：最强大的是格式转换功能；缺点：技术落后，分辨率低。

国外市场

1.Avid--优点：够专业、支持协同作业；缺点：使用门槛高。

2.Final Cut--优点：性价比高、素材库丰富，支持自动保存；缺点：硬件要求高，且只有mac版。

3.PR--优点：功能强大、插件支持、且与Adobe套系无缝瑕接；缺点：渲染速度慢，不支持多轨道混编。

产品路线分析

根据以上对比，喵影工厂界面更简洁，功能特效齐全且易上手，视音频轨道数目多，性能好，定期更新资源包，支持多端同步，所以在目前市场上有更大的竞争优势；但由于产品还在发展阶段，部分功能精细度调节上还有很大优化空间，然后是产品生态和盈利模式的拓展。

产品生态有以下三个方向建议：

一、新手引导

Adobe系列根据每个功能有详细的新手引导内容，对于刚入行的小白来说显得更温馨。虽然喵影工厂虽然也有提示说明，但对比人性化的引导内容来说显得非常有必要。

二、社区

很多工具型产品后期都有加入社区功能，因为社区可以增加用户黏度、进行更广泛的传播和推广，打开流量入口的方式；用户在社区的分享与讨论，根据私域流量用户兴趣点寻找新的机会，更好的迭代和改进产品功能。

目前喵影工厂支持制作好视频直接分享第三方，加入圈子功能后，用户可直接分享在圈子内并制作自己的视频影集，与更多视频制作爱好者进行分享、学习与交流。当社区用户有一定量用户基数时，开可以拓展视频制作方面的知识付费平台。

三、场景模板

专业的视频剪辑软件对使用技能是有一定要求，为了降低软件使用门槛，官方可提供一部分流行场景，使用时只需要更换对应的图片和文字素材即可；场景模板也可以是多方面的，如生活、旅游、美食、PPT等。结合上方的社区功能，由PCG设计并产出高质量的模板素材，支持免费和付费，用户根据喜好选择并购买。