浅谈创意策划应该怎样才能做好？

在这个人人有能力收集注意力的时代，媒体的定义变得更暧昧了，你的MSN签名、你的邮件主题、你的空间底图等等，都可能是媒体。

随着网络和数字传播时代的到来，媒体的定义已经与以往大不相同了。如今的媒体，不仅仅是指一种表达某种信息内容的形式，更是有意识地收集注意力。换句话说，现在的媒体就是表现力。以前人们不知道如何收集注意力。现在，搜索引擎能帮你找到任何东西，注意力自然汹涌而来，媒体因此变得不再神秘了。我们的思考方式要颠倒过来，你只要有地方表现，我就能让你被找到，只要你被找到的频率越高，你的媒体就越来越有价值。所以，在这个人人有能力收集注意力的时代，媒体的定义变得更暧昧了，你的MSN签名、你的邮件主题、你的空间底图等等，都可能是媒体。我们正在走入一个前所未有的自媒体时代，只要你能，你就是媒体。而另一方面，媒体即创意。媒体本身的特点，决定了受众的不同，受众的兴趣点表现范围内的注意力分布，决定着媒体投放的时间、地点和表现形式。好的媒体创意与策划人员，要懂得上述的媒体特点才是创意与策划的出发点，没有针对媒体的深入洞察，别的都是空谈。

媒体“内容为王”的本质不仅没有改变，反而更加凸显出来。这就从根本上决定了创意与策划始终是媒体的灵魂。

目前这场传媒大变局，让媒体发生了多方面的深刻变化。但媒体“内容为王”的本质不仅没有改变，反而更加凸显出来。这就从根本上决定了创意与策划始终是媒体的灵魂。在当下这个数字传播时代，像Google、百度这样的公司只是建立了拿到信息的通道，互联网则提供了平台和空间，就像一个图书馆，有了建筑空间，有了检索工具，但最重要的是，人们来此的目的是希望看到其中的藏书。在这场传媒大变局中，媒体要想生存下来并获得可持续发展，唯一的选择就是放弃已经习惯的同质竞争，转而依靠创意和策划竞争来谋生存、求发展。

结语

尽管目前传媒出现了空前未有的大变局，但不论是传统媒体还是新媒体，甚至是自媒体，要想获得成功，都必须具备一个共同的因素——高质量的内容。“内容为王”，到目前为止，依然是媒体的本质和最基本的价值所在。