浅析涂料品牌营销

涂料是一种涂在物体表面，形成牢固附着的连续薄膜，起到保护和装饰作用的一种物质，它主要由成膜物质、颜料、溶剂和助剂四种物质构成。涂料在古代一般称为漆或者大漆，取自于漆树韧皮内流出的一种白色粘性乳液，经熬制加工而成。在现代主要称为油漆，通过工业树脂添加有机溶剂稀释而成，而最近几年，随着生产工艺的提升，更加环保的水漆已经慢慢成为涂料的代名词，以水替代原有有机溶剂作为稀释剂，产品更环保，施工更安全。涂料作为家装建材的非主要材料，在动辄几万、几十万的装修费用中，涂料费用支出并非占比太多，但是涂料作为室内应用面积最大的建材产品，涂料的品牌和质量也是消费者重点关注的问题。市场竞争日益激烈的今天，涂料品牌不仅要有优质的产品和服务，还要有良好的营销宣传和口碑，才能让品牌更加深入人心。其实营销宣传也是讲究策略和方法的，涂料企业要想将每一分钱用在刀刃上，就需要充分挖掘营销效益，进行合理的规划。下面小编简要介绍一下涂料行业部分营销策略和方法。

1、 新兴创意营销地铁作为新兴的城市交通资源，广告形式多样，覆盖人流集中，地铁包站和包厢广告品牌形象高端，针对大中型城市使用频率高，主要面向白领和上班族，近距离接触消费者，触达人群消费潜力强。

2、视觉聚焦营销城市标建作为城市聚焦点，有超强视觉冲击力，可以在短时间内加大曝光量，提升品牌知名度和美誉度，该模式结合城市大事件及重要节假日，不但聚焦度有所提升，影响范围也明显增加。

3、家庭精准营销电视中装修类栏目有较强的感染力和冲击力，受众人群以家庭为单位，如果有好的广告素材，并且在施工流程和工艺流程中增加家庭情怀，可有效提升家庭整体成员对品牌的认知和口碑。

一、内容提升创意

涂料企业需要学会寻找自身品牌的引爆点，挖掘消费者潜在需求，这就需要宣传适合自己且具有创意的广告语。既要符合自己的品牌理念，又要挖掘自己与竞品的不同之处，触达消费者心智，这样的品牌才能让消费者牢牢地记住自己，记得有一位老师曾经讲过：真正好的广告语能被消费者牢记于心在于内涵，而不是用钱来砸。

二、多种形式聚焦

聚焦主要是集中一部分资源对某个区域进行高频次曝光，这包括时间、也涵盖空间，简单讲如果某品牌在该市场处于招商阶段，那就需要重点提升品牌知名度，如果该市场处于分销市场，那就需要重点提升渠道知名度，如果该品牌需要重点建设零售渠道，那就需要重点规划品牌口碑和美誉度。

此外如果需要一个品牌在当地市场有大的活动，那就营销节奏不能细水长流，更多的是在短时间内多种形式集中爆发，对该市场起到轰动效果，让更多人在短时间内可以关注该活动或者品牌。

三、广告配合促销

广告只是增加品牌的知名度，如果配合市场促销活动，可以增加消费者关注度，拓展消费渠道开发，在营销过程中还可以增加社区营销活动，做到既能看得到广告，又能买得到产品，最后还能赢得到口碑。