CQADO：5G时代来临，短视频信息流将迎新一轮爆发增长？

广告，自从登上历史舞台以来，一直在演变更替。它的形式从简单的文字进化到图文搭配，经历了gif图文模式，直到现在，短视频广告诞生。

诶，我们经常在电视里看到的几分钟植入型小广告就是短视频广告吗？

并不完全是。这种镶嵌在信息与信息之间，以模糊广告和内容边界形式来传播的广告称为信息流广告，结合短视频的信息流叫做短视频信息流广告。

虽然目前信息流广告以图文为主，不过5G时代已经来临，短视频信息流广告凭借它庞大的流量和算法加持，势必会迎来巨大的增长空间，成为广告主争夺的高地。

目前主流的短视频信息流渠道有以下这几个：

头条系：抖音、西瓜视频、火山小视频

百度视频信息流

腾讯视频信息流

快手视频信息流

其中，头条系是目前最大的资讯类信息流平台之一，它的受众极为广泛，主要集中在二线、三线地区。其中一线及以上19个城市占比27.51%；二、三、四线177个城市占比61.79%；五线132个城市占比10.70%。

抖音火山等应用的用户以95后、00后为主打，这类用户生活优越，思想独立，接受新鲜事物能力强，广告曝光率高。

这些用户使用APP的目的大致可以分为以下三种：

1. 看社会热点

2. 满足休闲娱乐

3. 填充闲暇时间

不过头条系信息流也并非没有劣势。

那么，如果要投放头条系信息流，先了解一下它的计费方式是怎样的呢？

抖音、火山小视频等广告目前支持按CPC、CPM以及CPT的计费方式进行购买，CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买，而CPT则适用于开屏广告的购买，以下详细介绍这三种计费方式以及其优缺点。

1、按CPC计费

按CPC计费即按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。

2、按CPM计费

按cpm计费即按千次曝光计费，所谓曝光即广告视频在用户手机屏幕中出现了，不管用户是否有观看，都记为一次曝光。目前抖音信息流广告一个CPM的价格为4元，即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费。

3、按CPT计费

抖音开屏广告是采用按CPT的方式购买的，即按投放时间购买。按CPT形式计费的广告，目前只适用于开屏广告的投放，由于开屏广告的特殊性，开屏广告只支持按CPT形式购买。

注意，这里面有一个关键指标：转化成本。

当你第一次推送的时候，如果系统检测到所推送的人群对你的广告很感兴趣，就会把你的广告推送给更多类似的人群。所以计划的转化成本不能过高，以免限流。

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