“昔日如梦来”沃尔沃影射下的豪华汽车

从前那一年，季节沉浮寒暖，渐生变化

过往又今年，太阳遥远沉默，隐于风沙

一切不可知，昔日如梦来

   随着汽车行业的高速发展，自主品牌的升级和提升，消费者对于汽车质量和性能的要求也在随之升级。中国汽车市场同样随着汽车行业经历着从粗放到精细的转变，这对于车企来说，是一个严峻的考验，因此，如何在日益竞争激烈的车市中找到一个适合品牌发展的道路，是在世界汽车市场中占据一席之地的关键。而对于豪华汽车品牌来讲，如何维护好品牌的质量和荣耀，是交给消费者最好的答卷。但，对于现行的大多数豪华汽车品牌现状，多数品牌并没有交出合格的答卷。

   就如同我们今天要说的沃尔沃汽车一样，多数消费者对于沃尔沃这个品牌的形象一直是北欧系、高学历。但随着汽车行业的发展，汽车制造的质量和制造的改变，沃尔沃的品牌形象正在模糊。

   对于沃尔沃，品牌形象正是基于我们对于它的家乡的印象。地处高纬度地区的斯堪的纳维亚半岛的瑞典是目前犯罪率最低的地方，所以提起北欧我们最先想到的是安全，提起北欧车系，我们最先想到的也是安全。沃尔沃曾在港台地区被称为富豪牌轿车，自1927年品牌创立以来一直是豪华车型中的杰出品，其车型被全世界很多组织机构评为最安全的汽车。多年来，诸多赞誉常伴随沃尔沃左右。但是沃尔沃在最近一次更新其产品线后，车型却接二连三的出现问题，品牌是非不断。

   上一个承接斯堪的纳维亚半岛安全感的汽车还是同样产自瑞典的萨博汽车。随着这个品牌的落幕，沃尔沃才登上了安全性这个大舞台。瑞典有部电影《一个叫欧维的男人决定去死》，虽说瑞典电影的发展不如好同志意大利、法国、德国，但是这部电影里提到的对与生活的态度还是值得我们去欣赏的。在这部电影里，主人公外表冷淡，实则脆弱敏感，一辈子只开萨博汽车，在他的世界里，只有萨博才能代表瑞典。所以当他的邻居在开沃尔沃之后，主人公不惜和他断绝关系。

   如同上文，随着萨博品牌的江河日下，在瑞典硕果仅存的沃尔沃就承袭了这张安全性能口碑，并随之成为了主要的品牌形象 ，现在的沃尔沃在强调品牌格调的时候，环保无疑也是一个重要的产品特性。无论是沃尔沃帆船赛，还是高尔夫大师赛，沃尔沃都在努力的传递一个有责任心的正面形象。但事实就是事实，沃尔沃暴露出来的安全性能问题以及设计问题成了刺向其心脏的利刃，是否成为压死骆驼的最后一根稻草，是我们并不想见到的情况。

   事实上，沃尔沃的品牌调性就是伴随着安全性、环保性以及性冷淡风的设计来构成的一种精英形象，并且在这个基础上，才演化出了沃尔沃的低调高端感。而这种承袭北欧冷淡风格，低调，自我保护也是最易贴合当代社会思潮审美的风格形象。

    社会在发展，时代在进步。豪华汽车品牌的昨日荣耀能否保留，会像一条洪流奔向远方，涌入梦里。就像我们视频的背景音乐，来自窦唯老师的《昔日如梦来》，从前那一年，过往又今年，众多消费者所中意的汽车品牌能否跟着时代前进发展，还是重现光辉荣耀，是需要体现在其产品质量上，但越是拿不出产品，越是得不到资本研发，从而形成一个怪圈，这是汽车行业的困境，同时，也是当代所有产品制造业的困境。