6 2018-2-2

人为什么会因为品牌而买东西？

想起了好多古代小说或是古装电影电视。某人出去办事，只要说一句：我是xxx大人手下的“或者类似，就一切顺风顺水。《醒世恒言》里甚至还有随口胡诌了这么一个xxx大人也能管用的。

说白了就是看面子充场子。

但其实冲着牌子买东西可能更加微妙。那些办事的，这个“xxx大人”一定要说出口，让别人都知道才管用，窝在心里就什么也不是。但是买东西（起码对于我），似乎不一定非要别人早知道我买的是什么什么大牌，只要自己清楚了就好，甚至如果有人认出了还会增添害羞情绪。

所以两者也不能完全等同。

可能更多的是一种自我认同感吧。或者说是追求那种默契的被认同感。就是打心底还是挺希望别人认出来的，但是不要捅破窗户纸说出来，就那么“意会”一下。但是由于这种默契可遇不可求，出现几率太小，所以潜意识里被转化成为了自我认同的追求。买了一个品牌的，自己感觉自己很棒，就好。

其实从另一个角度，自我认同也是一种默契的被认同，是最默契的被认同。我们自己被自己的精神，被自己的意识认同。其实人的心理活动是一种对话。自己和自己意识的对话。这种对话是世界上最默契最舒适的对话了。双方可以任意默认事物为对方已知，从而略去各种繁杂冗长的背景介绍名词解释，可以从任何角度任何节点切入。也不会存在什么理解偏差，让谈话双方行驶在思维的两条轨迹上。相互也都是最了解彼此，知道如何引导话题或是顺势深入。换作物理学上的描述，就是一种理想状态：两个物体间没有任何摩擦力，没有任何的能量损失，也就是时间精力的浪费。因此自我认同，可以看作是自己的意识对自己的认同。不需要任何明面上的语句，就是那么“意会”一下。

记得在《攻壳机动队》有一个情女主开启了“意识对话模式”，就大概是这种概念了。只不过对话者变为了真正不同的两个人，默契程度不知道要折煞多少。毕竟脑袋里所想的东西太多了，意识可以默契的忽略次要的，但是变为另一个人，少不了要告诉他哪一个念头是无用的可以忽略。