读《传神文案》有感，文案写对，营销才能做对

传神文案这本书不是我读的第一本文案写作书，但却给了我很多文案写作的灵感！这本书的作者是空手，是以前没有听过的名字，后来才了解到！空手是作者的笔名，真实姓名不详，但他的履历非常丰富，是一个实战型文案大佬，他是一名有着15年广告从业经验的文案总监、科特勒大师传承人项目导师，专业硕士生导师，头衔众多！

这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。他关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌（品牌如何借助文案占据人的心智）、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响和改变。

书中有很多实用的内容，也有很多感同身受的点，比如文中说，作者在广告公司带文案人员，首先教的都不是文字技巧，而是对品牌和营销的整体性认知。对于技巧来说，只要你对文字敏感，去学习都是很容易学会的，技巧也可在工作中积累，但对品牌的认知却没那么简单，我有一个文案策划的朋友，她时常给我吐槽自己的公司没有清晰的品牌定位和明确的产品，所以每次写文案都一个脑袋两个大，经常很难领会领导的意图。

好的企业不仅会营销好自己的产品，还会营销自己的价值观。价值观作为文案的一种，在企业经营中具有重要的地位，所以无论你进入一个大公司还是小公司都会有自己的价值观，通过价值观，我们也能看到一个公司的初心。

通过读这本书，我觉得这是作者空手的知识积累和工作经历的精华之作，完全不是案例的简单的堆砌。这些案例其实就在我们身边，但是一般很少人有这样的思考 ，可能就觉得很好，却说不上来哪里好。

在书中所列举的600多条经典文案作品中，可以看到文案背后的商业逻辑，看到文案营销的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩在一句文案之中的。空手列举的这些中外品牌案例，给我们带来了不同的视角，也带给我们很多启发。

读完这本书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。