新媒体应用传播学导论

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传播是什么？

传播是一种信息间的交换。

传播的媒介

• 狭义媒介：凭借某个东西去传播一种信息，如电脑、手机、MP3等。
• 广义媒介：包括眼、手、嘴等身体语言所传递的信息。
  现在学术界主流的媒介大多指的是狭义媒介。

传播的规模

• 人内传播：主要指自身的信息交流。
• 人际传播：主要指人与人之间的传播活动。
• 群体传播：主要指小型组织和团体之间的传播。
• 组织传播：主要指大型企业、集团之间的传播。
  -- 大众传播：主要指社会层面的传播。

信息传播的5要素

即是谁（who）通过什么渠道（channel）对谁（whom）说了什么（what）起到了什么效 果（effects）

传播学研究的3个视角

• 线性视角：信息发出者角度/被动的受众
• 非线性视角：信息接收者角度/主动的受众
• 文化视角：信息交流是为了达成某种共同的认知。