2020-12-11 投放平台的理解

可以从专家口中了解到一些关于营销和推广的事宜，想要留下记录，但因为对这方面的知识了解有限，记录时可能有偏差，以滋未来的自己可以纠偏复原。

主要渠道分类

区分营销 和 市场

1. 营销：甲方以转化为目标的市场投放。
2. 市场：甲方以口碑和知名度为目标的市场投放。

营销的主要方式

1. 主流渠道：以信息流为主，例如今日头条、腾讯、快手等
2. 行业渠道：与某行业或公司直接合作，常用API、H5、小程序等
3. 精准营销：以自由及外部信息整合后，触达营销的手段
4. 应用市场：从下载源头上合作的营销手段
5. 线下屏幕：通过广告屏幕，以转化为目标的投放营销手段

主流渠道-信息流

商业模式

OCPM：Optimized Cost per Mille的缩写，即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。有目标的在约定范围内，采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户。

出价模式

RTB：提前定价+提前客群。
广告主可以在RTB市场自由挑选媒体资源，竞价购买目标人群；媒体可以接入RTB交易市场，获取更多广告主，迅速实现流量的变现。

RTA：提前定价+实时客群。
它通过实时挖掘海量数据，对用户兴趣迁移做出迅捷反应。避免流量损耗、更精准地获得高质量的用户转化。

实时价格（潜在）：实时定价+实时客群。
更精准的识别客群，并可以分门别类提供价格，对客户的了解越清晰定价可以产生差异化，进一步的提升实时和转化的能力。

针对RTA出现的第三方数据服务

RTA可以对接潜在广告主。目前出现两种类型：

1. 对接广告主：由数据提供给广告主，结合内部数据实时定价管理。
2. 对接第三方数据服务：RTA实时给予第三方，结合第三方数据给予评估后，决定投放名单，提升转化率是目标。

投放平台的升级过程

1. 使用标签：使用投放平台的标签
2. 联合建模：广告主去投放平台联合建模提升效果
3. 平台建模：投放平台提供在线建模平台
4. 建模服务：广告主提供标签直接由投放平台提供建模服务提升效果

转化业务数据逻辑

投放->曝光->点击->登录->申请->通过

广告主痛点：

1. 投放->曝光->点击：名单客户不宜收集
2. 信息安全：传输数据的信息安全问题