公众号竞品分析

本文将从目的分析、产品选择、公众号结构、近期活动（双11）、产品分析五个维度对与我们产品相似的求职类的公众号进行分析。

一、目的分析

目的是在众多同类求职类公众号中学习借鉴总结新颖优秀玩法，去其糟粕，取其精华。公众号是用户接触的第一步，如何通过公众号引到小助手微信号再拉进群是研究是主要目标，以及公众号中的活动如何发布

二、产品选择

首先在公众号中搜索出前三十位的求职类的公众号，根据内容筛选剔除和自己产品不符的和阅读量在500以下的，选出22个公众号作为竞品研究对象。

各求职类公众号总阅读量（7天）

三、公众号结构

与大多公众号一般，96%的公众号在底部设置三个按钮（最多3个），全部设置了关注自动回复。

底部三button

在button内容的统计中，除了73%的公众号都会在最右边的位置设置联系我们，在22个公众号65个button中占比最多达1/4的是福利领取，接下来是课程购买，干货资讯分享，秋招信息等。

button内容占比

在“其他”中，比较特殊的是“硬核社区”和“知识星球”。两者的共同点都是通过公众号到社群的形式。“知识星球”中还包括了岗位的体验，快闪分享群和线下的社群。这两者虽然在他们的公众号中不是很明显，但是是比较新颖可行的工具