武汉市调主要问题总结

背景：

    武汉动销50%、在全国范围内是比较好一个区域、消费者对于米喜迪有一定的认知度，对于我们品质与款式认可度可以。在面对高品质与时尚款式、对于价格是不敏感的。（做了店长访谈与VIp面对面沟通）、店长反应今年男童款式细节与精准度会比女童好些。今年温度相对与以往是偏高的。

   

最大3个问题是：

1.男女童初冬过渡款缺失。

2.女童缺少好卖款式。

3.我们Mck主题营销造势是很弱。

线上线下联动少。（相对于小鸟的米奇米妮90周年）

市调总结详解：

一、营销纬度

1.关注营销、

    在武汉市场这边不是很重视、因为这些产品在这里不怎么产生销售。这边消费者更看重的是风格系列里的新款。（依据消费者决定的）

2.认知营销

    认知营销这块，只是在款式有做分系列、但是整体小而美氛围是没有呈现出来。（因为、店铺是根据售卖情况,来决定货品陈列形式）

二、产品纬度

1.男女童初冬过渡款缺失。（主要是轻薄羽绒服、棉服缺失）

2.女童产品缺失好卖款羽绒服，相似款有些多。

3.呢大衣款式价格贵、缺失些童趣。

4.小童羽绒服产品价格有些偏高。

5.部分产品质量有些问题。（ppt详细展示）

6.配饰（男童鞋子有些少、帽子有缺失）