文旅融合：长三角文采会探索供给侧改革尝试

——关于文旅融合发展的观察与思考（10）

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2019-2020年上海及长三角地区公共文化和旅游产品与服务采购大会（以下简称“长三角文采会”）3月19日在上海世贸展览馆隆重举行。

为期两天的文采会由文化和旅游部公共服务司指导、上海市文旅局、长宁区政府共同主办，上海市群众艺术馆、长三角地区国家公共文化服务体系示范区（项目）合作机制成员单位、长宁区文旅局联合承办。上海市长宁区作为合作机制首个轮值地区，负责组织相关城市参与此次文采会。 

本次长三角是文旅融合后公共文化及旅游产品供给侧改革的全新尝试。

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——努力丰富供给，集聚地方特色

长三角文采会首次实现了跨区域举办，全国著名文化、旅游和科技企事业单位及社会机构240家联合参展，来自各省市的采购主体约有1500家。

内容生产展区是整个展会中所占面积最大、参与单位最多的区域，分别展示各类文化活动、文艺演出、非遗产品和文化产品开发等公共文化内容产品，充满浓郁的地方特色。

“皖南皮影原籍湖北，清代转移到皖南地区，逐渐发扬光大。”皖南皮影戏代表性传承人乐平顺说起皮影戏如数家珍。他现在每年要带团演出200多场，《封神演义》《杨家将》《西游记》等传统剧目都是看家戏。他表示：“上海是国际大都市，我希望先把皖南皮影推广到上海。”

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宁波鄞州越剧团已有50年的历史，继承、创编、排演了多部不同题材的传统及现代剧目。首次参加长三角文采会，就迎来了不少异地采购主体，据悉已达成不少签约意向。一位买方代表说：“这样跨地域面对面的文化交易形式好，更直观，更形象，也更能刺激你下单买买买。”

在本次长三角文采会的舞台区，各家单位的文艺作品展演和现场推介轮番上演。展会大屏幕实时发布现场产品的热度排行、意向签约排行及意向签约金额。截至20日15:00，现场成交意向金额高达10373.8200万元。“我嘉书房”“市、区级公共文化服务配送平台”“博物馆陈列”居意向排行前三名。

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——大力跨越地域，展示多元文化

当“全民阅读”成为都市文化生活的常态，多样化阅读空间纷纷应运而生。以长三角“文采会”为平台，沪苏浙皖四地呈现了各异其趣的阅读创新。

温州城市书房灯火通明，参观者认真地翻阅着自己感兴趣的书籍。遍布上海嘉定区的“我嘉书房”设计新颖，吸引着一波一波的参观者拍照留影。

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作为公共图书馆的延伸服务点，温州市城市书房至今已建成72家，总藏书量69.81万册，累计接待读者504万人次，流通图书280万册。“城市书房由政府与社会力量合办，目前有60家社会主体参与运营，旨在推广全民阅读。”温州市图书馆业务部主任章亦倩介绍说，书房主要分布在社区及街道，24小时免费开放，每家书房都有一面落地窗，行人经过均会被灯光所吸引，从而加入阅读队伍。

“我嘉书房”今年已在嘉定开了30家，是上海首个以政企合作模式运行的24小时公共图书馆，也是市民随时可以落脚的温馨阅读空间。“市民是分不同群体的，阅读也各有各的时间和习惯。”嘉定区文广局干部齐秋生说，“自从有了‘我嘉书房’，市民随时可以进来阅读、自助借还图书，还能经常参加各种讲座，目前是最受欢迎的文化场所。”

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——尽力多方融合，促进智慧服务

E展区的咨询、培训与绩效评估板块，汇聚了北京大学、山东大学、传媒大学、首都师范大学等高校科研政策咨询机构，浙江艺术职业学院、湖南艺术职业学院等文旅部所属培训基地，零点公司等国内第三方机构。

旅游公共服务第一次和公共文化产品同场展示。本次文采会组织了旅游目的地公共服务、旅游厕所革命、自驾游公共服务、旅游大数据信息、民族民俗文化旅游示范区等五个领域的13家单位参展，旨在为城乡文化和旅游公共服务的整合与提升，提供技术、设施和解决方案。

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文旅融合后，旅游线路篇有了增量，人气更旺。携程公共事务部总监邵卉透露，携程“当地向导”频道目前已上线，各大博物馆的特色文化导游讲解服务，解决了部分游客看不懂文化遗产、常规导游讲不透等老大难问题。

利用当地向导频道，国家高级导游吕晓亮自创了“跟驴哥走上海”系列产品，包括“永不拓宽的武康路”“外滩建筑博览”等文化旅游线路，颇受各地游客青睐。

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文采会还向大众展示了提供文化和旅游公共服务的新媒体、人工智能、移动互联网、智慧旅游应用等技术服务，其中包括喜马拉雅、京东方、四达、创图等29家信息技术企业。公共文化云和数字文化馆建设，是当前各地公共文化建设的热点。

上海创图网络科技有限公司承接了十余家省级文化云项目的建设和运营。他们在文采会上展示了场馆智能化、数字文化智能设备，以及如何运用大数据实现公共文化供需对接，引起了广泛关注。

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——全力联动长三角，文采会不落幕

本次文采会专门辟出长三角合作机制专区，涵盖了29家来自江苏、浙江、安徽第一到四批国家公共文化服务示范区和示范项目所在城市的推荐主体，产品数量到67个，充分展现了长三角地区的公共文化特色。

长三角地区地缘相近，人缘相亲，文化相通，但各地又都有地方特色鲜明的非遗戏剧、手工艺等表演形式，跨区举办的文采会提供了交流机会，让传统剧目和手艺能走出地方局限。

长三角文采会当天，长宁文化艺术中心就采购了铜陵市艺术剧院、北京零点市场调查有限公司的多个项目。中心主任叶笑樱这样说：“安徽铜陵的歌舞、黄梅戏非常有特色。丰富市民的文化生活，就要让文化像水一样流动起来。”

按照计划，今后将以国家公共文化云线上交易平台为主，线下一年一度的文采会为辅，积极推进公共文化产品供给侧改革，促进供需精准对接，推动公共文化产品供给的社会化、专业化水平迈上新台阶。

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（资料来源：文化在线）

闻丁（中国媒体旅游记者联盟特约通讯员）

2019年4月3日/重庆两江新区财富中心