如何让你的产品刷爆朋友圈？

2017年年末，色彩权威PANTONE发布新一季的趋势色彩报告：总结得出2018年春夏12个流行色，以及4个经典色彩；

IT科技领域， 长期霸屏的iPhone8发布，再一次引发全球成千上万苹果拥趸者疯狂排队抢购热潮；

同期，自支付宝宣布在肯德基可刷脸支付后，包括小米Note3、苹果8在内的新机型均搭载人脸识别技术，手机行业迎来一股人脸识别的“刷脸”新风潮......

在这些行业领域，流行是怎么爆发的？

格拉德威尔在他的著作《引爆点》这本书中告诉我们，突然全面爆发、并让一切产生巨变的流行大潮，关键就是要抓住流行潮的“引爆点”。

格拉德威尔指出，所谓引爆点，是指事态、趋势、流行、商业等在发展的过程中，能引起事物全面流行、全面爆发的那个点，这个点的形成需要依托于某些特定的外部环境因素。它类似于一种“临界点”，一旦超过跨越这个点，它的威力就像爆炸的原子弹一样威力惊人，事务或者状态就会发生急剧地变化。格拉德威尔通过大量实验和经验总结，把引发流行的关键因素归结为三个法则：个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。只要抓住这三个法则，我们就能掌握并创造流行。

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个别人物法则

传播信息过程中，“个别人物”发挥的作用至关重要。书中个别人物被分为推销员、内行和联系员这三类，联系员具有强大的跨界传达能力，内行具有专业的研究信服力，推销员具有强大的影响力。

格拉德威尔在书中提到的银匠“保罗·里维尔”，就是一个个别人物法则中的联系员角色，他是引爆美国独立战争的关键人物。1975年，在获知英国人可能要对美国发起战争的可靠消息后，银匠里维尔当晚夜行去列克星墩镇，沿途将这个消息告诉村民。次日，英国人在前往列克星墩路上，遭遇了有力的反击，由此，“列克星墩的枪声”引爆美国独立战争。

为什么里维尔能够传话成功呢？这是因为，联系员具有结识人多、微弱关系链接多等特质，里维尔基本认识本地革命小组成员的所有核心人物，他在夜行途径小镇中，能够准确找到传播扩散消息的重要人物，把消息传播出去。

相较弱关系链接强、人脉广的联系员，内行则呈现高专业度，为大众提供可信服的信息。小米创业初期，雷军要求团队只专注于一点：口碑。最早的一批种子用户，也是小米口碑传播最早的核心用户。这批人作为圈子里的意见领袖，为小米大众口碑传播积累了足够的力量，打响了小米的名气。到小米手机正式发布时，拥有了50万的发烧友用户。

推销员是那些善于说服他人，极具感染力的人。自媒体时代，一些行业大V、媒体人们产出能引起共鸣、转发分享朋友圈的一篇篇爆文，形成涟漪式传播。

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附着力法则

附着力因素，指流行物本身要让人过目不忘，有深刻印象的附着力，兼有关联性、实用性等特征。

2012年5月央视播出的纪录片《舌尖上的中国》，以精良的制作，精美细腻的画面，搜罗中国天南地北各地丰富的美食大片，令人垂涎又熟悉的美食味道、千差万别的各地美食习惯一一娓娓道来，吸引无数观众关注，忠实守候下一季的开播。节目创意之初定位于“以美食作为窗口，让海内外观众领略中华美食之美，进而感知中国传统文化和社会变迁。”可以看出，纪录片《舌尖上的中国》成功的把具有感染力的信息传播给了观众，创作过程是引爆点的附着力法则的有力体现。

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环境威力法则

环境境威力法则，流行的发生，还取决于地点、时间和条件的环境因素。

以当下异常火爆的互联网在线教育课程为例，市场充斥着各类明目繁多的内容课程，据报道，2017年一季度中国互联网教育市场整体营收规模达460亿元，个人职场、人际关系、外语培训、会计知识等涉及方方面面，而究其原因，资质类课程用户在就业过程中诸多痛点推动互联网职业教育的不断发展，使得用户参加教育目标明确，付费意愿强，日益升级的课程培训消费需求，催生出庞大的内容消费市场。

传播时代，一个潮流的爆发、一个产品的流行，一个项目的成功，潮流的制造与爆发需要引爆前的积累，也受客观环境等因素的制约，只有找到和发现这个”引爆点“，才能产生巨大的引爆力量，引领潮流的方向。