《阴阳师》分析

阴阳师概述

《阴阳师》是由中国网易移动游戏公司自主研发的3D日式和风回合制RPG手游，于2016年公测并上线。《阴阳师》为二次元和风手游，以《源氏物语》的古日本平安时代的背景展开剧情，讲述了阴阳师安倍晴明与其伙伴在阴阳两界中的故事。

日式风格是《阴阳师》脱于其他同类型游戏的特点之一，也是《阴阳师》最独特的产品优势特征。包括众多名声优如钉宫理惠，绿川光，福山润的声优阵容；架构于日本平安时代的剧情故事；由日本大师梅林茂所创作的背景音乐；游戏中精美的美术原画与精致的建模。

如果说是上述《阴阳师》脱颖而出的优势，我认为其能够在2016年成为现象级手游的还有两个原因：

• 《阴阳师》所带起的关于“欧”与“非”的话题，《阴阳师》的抽卡系统现在看来已经十分普通平常，然而在2016年却着实掀起了一番讨论。谁不想看看自己到底是“欧洲人”还是“非洲人”呢？从此切入点，《阴阳师》达到了病毒式营销。
• 优秀的同人产出，无论是《阴阳师》式神的喜爱还是其式神相关的“cp”偏好，都延伸出了类如cosplay、同人图、同人文等二次元延伸产品。这也使《阴阳师》有了游戏之外的意义，迅速吸引玩家。

除此之外，《阴阳师》浸入式的剧情体验、长线的式神养成和不断扩大的ip则是《阴阳师》在几年过后还是稳居二次元手游榜单前几的原因。

• 首先，浸入式的剧情体验。阴阳师在式神的塑造上是可圈可点的，其式神与阴阳师都拥有自己的传记与剧情，自身非常具有人格魅力。所以《阴阳师》的式神也会有类似于饭圈的存在，有式神的“角色厨”。尤其是《阴阳师》cg的不断产出和剧情本身的不断完善，让式神们更加有血有肉。这使整个游戏非常有代入感，仿佛在亲眼目睹一个故事的发生。这种情况下，玩家当然会期待后续剧情的发生与参与。而于此延伸出的各类同人也不断的完成“式神”形象的创作，从而反哺《阴阳师》。
• 非常需要时间养成的式神也是《阴阳师》玩家能够一直坚持下去的原因。式神养成并不容易，除了式神收集外，还有升星、御魂、升技能等需要养成的事项。这种投入之下，玩家对于《阴阳师》耗费的时间与心力越多，就越舍不得离开游戏。可以说是“浸入成本”的一个体现。
• 最后一点则是不断扩大的《阴阳师》IP，在这个IP时代，能够发展好自己的IP尤其重要。《阴阳师》在手游方面出了《决战！平安京》、《阴阳师：百闻牌》和《阴阳师：妖怪屋》等游戏；在线上则是扩展二次元圈子，更新了《阴阳师·平安物语》、《没出息的阴阳师一家》、《百鬼幼儿园》等番剧；线下更是在广州以及上海开了《阴阳师》主题店，还有各地演出的《大江山》音乐剧；最近电影版《阴阳师》也即将上线。可以看出，在IP打造方面《阴阳师》是从未放松，不懈努力。

阴阳师搜索指数

阴阳师媒体指数

极光数据曾经有一份报告，指出2017年后，《阴阳师》的下载量与玩家数量呈现断崖式下跌。但是由于没有查到从2016年到2020的更新数据。我在百度指数查询“搜索指数”与“媒体指数”数据以作参考。
的确，从2016年后《阴阳师》好似跌下神坛，数据急剧下降。但其实作为一个二次元手游，保持一个庞大的体量是困难的一件事。并不能够与《王者荣耀》这种国民型的手游相比。这几年，《阴阳师》依旧保持了二次元手游流水的前几，稳居不下，这已经证明《阴阳师》的实力。