2021-05-07 让文字坚硬有力-《好文案一句话就够了》

第二章 让文字“坚硬有力”

技巧04  短就有力

只要能够把想传达的重点说得简短有力，传达到对方内心的速度就会加快许多。因此，也会让对方念念不忘。

案例：小餐厅的传单

普通：我们准备了冰冷的啤酒，等待各位的光临。

范例：生啤透心凉

能够刺激五感的会是改善后的文案，因为这句话有“Sizuru感”。由此延伸，只要是通过生理或感觉呈现五感的文案全都称作Sizuru。日本广告业界也经常使用有“Sizuru感”的形容方式，这就代表，销售并不只是纯粹卖东西而已，而是要通过刺激接收方的情感来进行销售。

案例：企业的经营理念

普通：敝公司希望通过先进的技术和最高质量的服务，确立与顾客之间丰富的沟通管道，进而对社会文化有所贡献。

改善：沟通是爱

我们会发现，改善后的文案简短有力，较容易留在他人心中。

也就是说，“培养简短有力的表达习惯”能够立即提升撰写文案的能力，特别是在你想要突显自己的意见时更加有效。因此，在会议等场合发言，请大家一定要培养说话简短有力的习惯。

技巧05  果断说出大家的心底话

如果某个人在会议上果断地说出“大家都想说，却说不出口”的意见，就会得到“他能力很强”的评价。这同样适用于书名、标题，以及广告文案等。只要能够一针见血地指出大家想说的话，就能够引起许多接受方的共鸣。

能够果断地说出大家都想说，却说不出口的事情，看似简单，却需要相当高超的技巧。在封闭的会议空间或许不难做到，可是要在人数众多的场合找到大家都想说，却说不出口的话，其实相当具有难度。反过来说，只要能够找出这句话，就能成功抓住多数人的心。

电视广告的文案也是如此。若能果断地说出大家都想说的话，成为热门话题的概率就会提高许多。

范例：感冒是社会的困扰

范例：健康的老公不在家最好

“感冒是社会的困扰”说的是感冒药，而“健康的老公不在家最好”则是防虫剂的电视广告文案。两者皆在20世纪80年代大受欢迎，受欢迎的程度几乎让它们被评为当年的流行语。

无论书名还是商品名称，若能果断指出大家心里所想，却没说出口的话语，大卖的概率会大幅提升。果断说出大家内心所想的事情虽然极需勇气，可一旦说出口，就能蜕变为具有影响力的话语。

范例：《不再当“好人”就会轻松许多》

该书名引起了大家的共鸣，使人们不禁感叹“真的是如此……”，成为畅销书就成为自然。