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判断行业趋势之消费升级

引言：判断行业趋势是了解一家公司非常重要的一环，无论投资还是跳槽，可以说，对公司所处行业的判断，是了解公司实质和未来的必要先决条件。

无论国家对行业分类多么细分，无外乎都是围绕着人们的吃穿用住行，有需求就有供应。而商业的变革，本质是人的需求变化，紧密相联的还有有心之人创造出来的需求。

因此首先要围绕需求来研究，前几年发生过一件有意思的新闻，大概是2018年，消费统计显示上半年方便面、榨菜、二锅头销量增加、市场回暖。一时间大众消费降级的舆论甚嚣尘上。但是透过简单的销量增加深度挖掘，分析如康师傅、涪陵榨菜、统一等食品领域龙头公司的财报来看，非但不是降级，反而是他们的产品再升级从而创造出新的利润。

随着人们生活质量的提高，随着外来品牌对国内市场的切入，方便面等一众方便食品越来越弱化了其正餐替代品的特性，已经不再是低价的代言人，无论从口味还是价格上，都纷纷推出了升级产品，而且也是这些升级带来了销售额更快的增长。而涪陵榨菜也得益于其推出的高端瓶装下饭菜，促进销售额增长了约十倍。

各行各业来观察，消费结构省级的步伐只会加快而不会停下来，只有把握了这种大势，才不会误判一个行业的趋势

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