微博产品分析

目录

体验环境

市场分析

产品定位

用户需求

用户分析

产品框架图

主要功能

用户体验优化

如何盈利

总结

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一.体验环境

体验版本：7.11.1

体验设备：魅蓝5s

操作系统：Flyme6.2.0.0A

二.市场分析

截至2017年3月31日，微博月活跃用户达3.4亿，已超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。

从市值前景来看，Twitter的营收是同比下滑8%，且净亏损6156万美元，微博却实现了营收同比增长76%，净利润同比增长278%的大幅提升，所以资本市场似乎更看好微博的发展势头，微博也在一路继续高速狂奔。

三.产品定位

新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。

娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与咨询

生活——反映网民现实生活的点点滴滴

快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事

属性：社交+媒体

四.用户需求

用户为什么使用微博？

1.明星名人将微博作为信息首发平台，微博成为与粉丝互动的重要平台。

2.用户可以发布文章，也可以与其他用户互动（点赞、评论、转发），满足用户社交需求。

3.大批媒体入驻，满足了用户对于查看热搜以及新闻的需求

4.热点推荐，满足了用户对于近期网络热点的需求。

五.用户分析

微博活跃用户中，男性用户略高于女性用户。拥有大学以上高等学历的用户始终是微博的主力用户，占比高达77.8%。

青年白领群体是微博用户的主力群体。30岁以下青年群体作为微博的主要用户，占比达到80%以上；18-30岁用户占比接近70%。11-21岁年龄段的女性微博用户相对活跃；21-33岁年龄段的男性微博用户相对更加活跃。

六.产品结构框架图

七.主要功能

基本功能

发布  互动    搜索    推荐

特色功能

1.微群：聚合有相同爱好的朋友，以微博的形式进行参与和交流。多为明星粉丝交流群，同样体现了微博的社交属性，增加用户粘性。

2.直播：随着网红经济的崛起，直播逐渐走入了大众视野。名人明星的直播，拉近了与粉丝之间的距离。各个大事件的直播，则更加增强了用户之间的交流互动性。

3.短视频：明星与网红在视频内容的贡献，使短视频在微博平台得到更快更强更深入的传播效果。光影秀、微博故事等UGC视频产品也陆续上线。这将使用户在微博上获得更多独家信息和独特的社交体验，有利于微博进一步扩大用户规模并提升粘性。

4.内容付费：知识付费浪潮下，有质量的内容收费是一种尝试，同时也促进了普通用户转化为会员。

5.长文章：能够以更快更准的方式向微博受众传播。不断增加的优质内容吸引了更多用户使用微博。使微博的用户规模和活跃度持续增长，还推动了微博内容生态的优化。

八.用户体验优化

1.内容搜索：太多重复信息以及垃圾信息，如何进行优化来阻止无效信息。

2.首页关注里面，仅有关注人微博内容，可进行话题关注推荐，更加丰富推荐内容，便于用户观看更多信息。

3.消息中的聊天列表可进行定期清除，避免信息冗杂。

4.发现中的视频推荐可进行标签归类，避免用户看到不喜欢的视频推荐。

5.“我”页面显得杂而乱，无突出重点。

九.如何盈利

会员

广告（品牌广告、自助广告）

实时搜索

游戏

移动增值服务

电子商务平台

数字内容分销

十.总结

新浪微博作为老牌互联网企业，庞大的用户群以及流量是其独一无二的优势，大批名人明星、媒体组织入驻是微博最具有竞争力的资源。随着网络不断发展，微博也在不断更新优化并且走在网络前沿。除了细节的用户体验，微博各个功能也都比较完整。

但互联网时代日新月异，今日头条也在尝试邀请明星、大V进驻头条号，头条视频也一直持续发力，与微博形成正面竞争。所以，正如微博首席执行官王高飞所言，微博还需继续保持强劲增长势头，进一步优化微博分享、发现和消费信息的竞争力，特别是在移动、社交和视频的场景中。