11月网剧三大特点：去流量化！轻奢化！轻喜剧化！

                                                  2018年的网剧市场集体“水逆”

去年网剧曾创下辉煌业绩，《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》先后引爆收视狂潮，并被Netflix买下版权，它标志着不管在审美还是类型元素上，中国网剧已经向“普世价值”迈了一大步。

今年的市场表现却将这一步生生地拉了回来：

上半年有几部引发了观看热潮和社会效应的剧，但做不到前几年爆款剧的有口皆碑。《镇魂》昙花一现，没有打破圈层；《猎毒人》剧本硬伤，口碑下滑；《延禧攻略》营销玩的溜，逻辑却经不起推敲。

下半年的网剧，包括台网联动的几部剧一直在做类型创新。前有《橙红年代》金盾出品，根正苗红；后有《创业时代》现实题材，聚焦都市青年。可惜这两部剧分别在IP、演技上有短板，只有爆款的品相，却没有爆款的命。

正所谓“穷则思变”，AlphaGo能接连打败世界冠军李世石和柯洁，不就靠的是在实践中进行“机器学习”吗？市场总是最聪明的，网剧创作和投放也会随着“碰壁”、“遇冷”不断地调整自己，11月份的剧单就是最好的证明。

布局男频，性价比高的“轻奢剧”

“年末之战”再次打响。不过，不同于去年的“悬疑”、“青春”之争，《唐砖》、《将夜》、《杨凌传》的相继播出，表明优爱腾三家视频网站全部“押宝”至男频IP。女频小说称霸荧屏多年，已经引起了用户审美疲劳，当下网剧市场急需题材拓展，男频IP正是一大突破点。

关于这一点，广大制作方和视频平台一直有所行动，今年暑期档分别有《斗破苍穹》、《武动乾坤》、《天盛长歌》、《天坑鹰猎》等顶级IP搭配顶级流量的剧集。只不过，市场反响告诉我们，这种搭配显然仍存在不少问题：故事模板定位“打怪升级”的玄幻剧已经很难溅起热度；朝权争斗题材的男频IP因风格较为沉重和严肃，观众反响也并不理想；顶级搭配在版权和主演上耗费了太多资金，很容易一赔到底。

有了先前的教训，第四季度的三部作品在IP、主演上做了“双向降级”，打造出了性价比很高的“轻奢剧”。

第二梯队IP：无论是猫腻的《将夜》，孑与2的《唐砖》，还是月关的《回到明朝当王爷》，都是网文界的人气作品，每一部都有读者无数，但IP价值上又没有达到《斗破苍穹》、《武动乾坤》的高度，属于性价比很高的类型。其中《杨凌传》的原著《回到明朝当王爷》囤积了至少有5年之久，早已蓄势待发，市场前景可观。

放弃顶级流量：相比暑期档男频剧的杨洋、王俊凯、吴磊等顶级流量卡司，第四季度三部网剧搭配了青年演员陈飞宇、王天辰、蒋劲夫。

当下影视行业追求流量已经没有意义了，今年以来，流量法则正在失灵，前面提到的流量明星主演的剧集效果也并不理想。但值得注意的是，像王天辰、蒋劲夫这样并非流量但有作品加持的演员很有可塑性。毕竟当下的电视剧市场，演员“贵”并不一定就“对”。

穿越题材，三观端正堪比五官

穿越题材的小说和电视剧曾经风头无两，在沉寂了一段时间之后，在穿越类小说基础上改编的电视剧也慢慢开始以网剧的形式回到荧屏上。11月的《唐砖》和《杨凌传》，连同上月末回归的《双世宠妃Ⅱ》，都是基于穿越题材的剧作。

在多年前穿越剧刚刚兴起的时候，现代人的物件和话语系统出现在古装戏里就会引起观众的欣喜。演变到今天，穿越已经成为一个手段、一种契机，它最终暗含着现代和古代文化的对撞。

首先，将IP中的新鲜因素和真正的史实结合起来。《唐砖》和《杨凌传》的主人公一个穿越到唐朝，一个穿越到明朝，前者卷入了权臣侯君精心编制的巨大阴谋中，后者包含了东厂、西厂间纷争不断，剿倭寇、开海禁等大场面和大情怀的情节，国家和个人的命运交相呼应间涌现的家国情怀会是故事的精彩之处。

其次，将史实中蕴含的哲思与现实主义结合起来。《唐砖》和《杨凌传》作为“今穿古”，主人公因为帝王霸业、权势争斗激发起的英雄热血，个人在时代激荡中的成长，都让人为之振奋。比如，在《唐砖》中，王天辰饰演的云烨一角也并非一味痞帅，他在在剧中有一个很明显的成长历程，从吊儿郎当的少年郎到扛起家族重任的族长，最终成为大唐盛世建设的“一块砖石”。

最后，将时空的错乱与永恒的爱情结合起来。不可避免的，虽然三部剧都有一定的历史建构，但剧作上男女主人公的情感纠缠着墨更重，频频展现出偶像剧方向的趋势。虽然现代人和古代人的感情观确实有不同的地方，古代人更讲究深沉隽永，很少有直白的流露感情，但不论古今，人们对爱情的真诚都是一致的，这也是穿越剧想要传达给用户的爱情观。

轻喜剧风格，青春甜宠正当时

轻喜剧的模式，是在以一种全新的角度去贴近年轻人。这种模式的受欢迎程度，在《太子妃升职记》、《哦，我的皇帝陛下》、《双世宠妃》等作品中早就得到了证明。

相比其他类型，轻喜剧其实有三大优势：

1.用戏说消解历史的厚重

轻喜剧模式，其实更利于影视作品向年轻用户输送平时不经常主动了解的传统文化。比如，作为“唐穿第一剧”的《唐砖》，剧中既有既有场景搭建、历史文化上的还原，也有主人公带士兵大玩溜冰运动，储备方便面当军用存粮的趣味桥段。正如监制陈嘉上所说：“剧情里头带的，是年轻人最应该多看得一些，有关我们中华古代文化的一些好东西，我觉得历史文化，不一定要用正正经经的方法，去呈现给我们的年轻人。”

2.年轻演员对话年轻观众

前面提到，目前网剧在选角上更侧重启用新人演员。选择新人演员，其实也更为契合当下视频网站的主流用户喜好。据公开资料显示，目前视频网站的用户年龄结构偏向于年轻化，爱奇艺、腾讯视频、优酷24岁以下的用户比例分别占到了43.3%、37.3%、42%，目前已经远超其他年龄段的用户。对网剧而言，选择年轻的新人演员，其实更容易对话年轻用户，让粉丝和用户产生共情。

3.迎合观众重压之下的情感需求

爱奇艺的后台数据显示，轻松喜剧在用户喜好度是排第一的。平台自制剧开发中心总经理戴莹表示：“因为这种类型天然有喜剧的梗，为什么打轻喜剧一点，因为现在大家整体生活压力和节奏都会比较大，所以我们是希望这个题材类型在穿越题材类型上把喜剧的类型带给大家，扩大它的整个受众面。”

总的来说，网剧的创作动向从来不是铁板一块，它一直处于动态升级的过程当中，无论是IP、题材、风格都一直在根据观众的反响进行调整。就目前的表现来看，第四季度网剧处于一种“声量不大，步调平稳”的阶段，相信爆款并不会缺席，它只是在悄悄酝酿当中。

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                                                  文章转载自公众号：网影帮

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