闯奇科技:干货!信息流技巧助力转化率提升

根据2000份用户样本数据,其中接近60%的网友每天有空时就会浏览信息流,不到20%的网友每天会浏览一次信息流文章,网友已经形成浏览信息流广告的习惯。

信息流广告,主要就是能让用户在碎片时间浏览其他内容的时候注意到我们,从而点击进行转化。

哪些时间是网友移动阅读的高峰期呢?

根据调查显示,网友最习惯在晚上7-9点(占比26.8%)阅读,此外22-24点(占比22.6%),12-13点(占比15.5%),6-9点(占比18.4%)也是主要阅读时间段。四个阅读波峰差距不大。

这几个时间是网友阅读的高峰期,也很容易引发高转换。大家都知道,当信息流广告处于初创和发展期,转化最为重要。

竞价推广是被动的,需要用户去搜索去了解才能发现;信息流是主动把广告推送到客户跟前,告诉他这个东西可以帮助到你。

怎么才能找到潜在人群呢?

这个以百度平台为例,通过定向找到符合我们的人群。

开户后,系统会根据资质和行业分类为你分配流量,这里影响账户的因素有三种:展现量,点击率以及转化率。

要做到以单元为维度看定向,查看主要消费人群是否为行业受众人群。这些做完以后还要分析主要消费意图词(前10-30)是否与行业高意向相关意图词匹配。

除此之外,我们还要对比主要消费兴趣是否与转化较好单元兴趣相一致,找到转化最多、消费最高的单元,在定向时,尽量选择二类兴趣分类。

建议大家的页面上至少要留下两个以上的转化方式,分开主次。主转化方式以留下联系方式或引导咨询为主。辅转化方式可以留下品牌一类的搜索词或者关注账号。

同时文案也很重要。

竞价是基于关键词投放,信息流是基于兴趣投放,那么~我们在撰写创意时,就要能够引发用户的好奇心。

我们再来看下开篇的两条信息流文案。

让孩子学会奥数,其实很简单!

厉害了,6岁的小孩能解开大学数学题,原因竟是因为它!

如果是你会点击哪一个文案呢?大部分人都会被第二个文案引发好奇心吧,因为它反常规认知,所以它的点击率也会比第一个文案更高。

总的来说,信息流布局的每一步,最终都可能决定我们转化率的是高或低。

关于我们:

闯奇信息科技(上海)有限公司是国内领先的互联网产品营销推广数据服务平台,专注于以ASO技术为主,信息流、互动广告等互联网主流买量服务为组合的全域推广解决方案。致力于为移动互联网行业提供大数据优化,旨在帮助移动互联网企业提升决策能力,从根本上提升运营推广效率。

闯奇科技掌握iOS及安卓、小程序等应用市场及广告投放等数据资源,通过精细的大数据分析技术,为企业提供优质的营销服务,帮助企业以高性价比稳定的获得自然用户。

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