不如来波“表情包营销”

超哥の营销随笔【6期】

2018 年世界杯什么词最火？当然是“慌得一比”，起因是阿根廷 球星梅西，在几场战罢之后还没有进球，并在关键战役中，点球 被扑出，网友脑洞大开，各种调侃梅西的内容层出不穷，其中传 播度最高的，就是“慌得一比”表情图片。但这波热度蹭得最好 的，当然是蒙牛啦！咱们先进广告 ↓

天生要强的梅西

蒙牛在世界杯开始之前，早早的请来了梅西代言，广告也在世界 杯比赛前后滚动播出，广告语是：“我不是天生强大，我只是天 生要强”，所以脑洞大的网友，戏称梅西是蒙牛首席要强官。但 随着比赛的进展，阿根廷及梅西的表现不太理想，网友的戏虐天
性就开始逐步发酵了，咱们继续上图 ↓

还是要强的梅西

要强两兄弟

当梅西在关键战役中踢丢点球之后 网友戏虐的高潮出现了 ↓

要强天团，慌得一批

这是蒙牛广告里的视频画面，网友幽默的调侃文案，引起了所有 人的共鸣，事态一发不可收拾，就连蒙牛官方也参与进来 ↓

微博截图

最终，蒙牛成为世界杯营销大赢家，把赞助费最高的万达都比了 下去。这就是成功的表情包营销案例。类似的还有，请继续往下看。

今年 3 月 15 日，动漫博主“马里奥小黄”，在微博发布了苏大 强表情包，瞬间引起网友 2 万+转发，表情图片在互联网上病毒 式扩散，相信你也看到过这些表情，后面的结果不用多说，我还是上图吧 ↓

微博截图

其实类似的例子还有好多，我就不再举例了。接下来超哥帮你划重点，借助表情包做营销，需要明白的那些事。

一、优点
1-试错成本低，基本属于零成本营销范畴。
2-易复制，易传播，传播门槛低。
3-好感知，受众广泛。

二、套路
1-蹭热点
2-制造话题
3-品牌IP表情

三、技巧
1-表情包定位
2-预知热点
3-图文的匹配

四、谨慎
1-注意表情包在设计及传播中的合规合法性。
2-注意图片与文案的笑果尺度，过于低俗会引起反效果。
3-把握好所蹭热点的热度，传播要有提前量，结束也要有提 前量，过度传播容易引起网友反感。

以上是今日笔记所有内容，感谢你的阅读。