《好文案一句话就够了》77个秘诀

1、撰写广告文案的三大基本原则:

①让对方认为和自己有关

②使用强有力的话语——避免抽象的表达,尽量具体;避免随处可见的常用句型

③让对方心中产生为什么

2、好广告就是新闻

3、不要只卖牛排,还要卖滋滋作响声

4、短就有力

5、果断说出大家的心里话

6、感情真挚不造作,表达真情实感,用情绪感受吸引用户。

范例:不管看几次,都会起鸡皮疙瘩

7、带出节奏快感,短平快,有语气

8、放入具体数字

9、具体呈现所需时间,令人惊讶的时间?

普通:内售治疗痔疮的药

范例:痔,只需3天

10、加入好处与效果

11、以列举勾出画面

12、斩钉截铁的事先预言

13、一口炫耀

14、一口威胁

15、一口命令

16、直白说出心里话

17、即使不合逻辑,也毫不犹豫的将错就错

普通:相当接近橘子的味道

范例:比真正的橘子还有橘子味

18、试着提出问题

19、针对远大的目标

普通:各位日本人,再多休息一会吧

范例:让日本休息吧

普通:去看《狮子王》吧

范例:一生一次,《狮子王》

20、触发好奇心

普通:写好文案让你赚100倍

范例:写好文案让你赚100倍的方法相当简单,只要将XXX就好了

21、试着喃喃自语

普通:功能简单又容易上手

范例:手机这种东西,只要能打电话、发短信和照相就够了

22、让对方感同身受,直接写出接收方的心情

普通:今年春天,就从可爱的衣服毕业吧

范例:春天,不只想要可爱

普通:ipad简易使用方法

范例:虽然买了ipad,却不知道怎么用

23、刻意拉长句子,强调意思

范例:提供大碗饭的婆婆食堂一定会生意兴隆

24、加入年龄和群体,锁定目标

25、降低门槛,使人愿意参与

范例:只想喝一杯咖啡的人也请进

范例:贴上就能瘦

范例:微波炉就能做出的超简单白酱

26、老实说出自己的缺点,反而能得到对方信任

普通:花钱买品质

范例:老实说,原本觉得有点贵,但用过之后,效果却十分惊艳

普通:好吃的小黄瓜

范例:外表不中看,味道却是最棒的

27、切身搭话,让对方接受下意识的回答“是”

普通:提升本月营业额50%的方法

范例:想让本月营业额提升50%吗

28、用猜谜的方式出题

29、激发改变的斗志

普通:你的书桌整齐吗?

范例:书桌上的丑态反映你的人生

30、利用排名

31、强调稀有性

普通:金枪鱼鳃进货了

范例:一只金枪鱼只有数十克的稀有部位

32、认真提出请求

33、重视语句的节奏

普通:广告文案基础技巧讲座

范例:抓住、刺进、留在心上,广告文案力教学讲座

34、写成诗句格律

35、写成双关语

范例:小孩也能拿(索尼)

36、押韵

普通:去7-11,就有好心情

范例:去7-11,就笑嘻嘻

37、对句与对比

模式一:XX(肯定)某某,XX(否定)某某

夸奖他人,贬低他人

模式二:X的OO,Y的△△

不认真听话的男人,看不懂地图的女人

模式三:OO的X,OO的Y

穿上贤妻洋装,心机洋装变身美女

模式四:不要OOX,让OOY或是不要OOX,让△△X

不要握寿司,要把握喜悦

事件不是发生在会议室,而是发生在现场

模式五:其它

普通:为了提升贵店书架魅力的提案

范例:不要光卖书,要卖就卖故事

38、排列相同语句

普通:这个干酪很美味

范例:这个干酪,美味、好吃、delicious

39、重复字词,加强语气

模式一:XX就是XX

范例:好的东西就是好

模式二:不过是XX,就只是XX

不过是棒球,就只是棒球

模式三:因为……所以……

范例:因为喜欢所以喜欢

模式四:没有XX,就是XX

范例:没有意义才有意义

40、相反词配对

范例:红与黑,战争与和平

41、可以说反话

普通:信长并不是天才

范例:信长真的是天才吗

42、反复X命令

普通:站起来啊,小拳王

范例:站起来啊,站起来啊,小拳王

43、从矛盾着手

普通:想小孩学习育儿术

范例:小孩教我的育儿术

普通:改善营业形态

范例:不做生意,却能创造生意

44、夸大X娱乐性

普通:你这样下去的话,100%无法成功啊

范例:你啊,这样下去2000%成功不了啊

普通:美女议员

范例:美过头议员

45、用方言改变语感

普通:来玩爵士吧

范例:就来搞爵士吧

46、明喻

像是,如同,仿佛,一般,犹如

47、暗喻

范例:成为吐司美女

普通:汤头里有很多种类的食材,看起来真好吃

范例:这个关东煮真实健康食材的乐园

48、拟人化

普通:大家知道搜索引擎goo吗?

范例:大家好,我是Yahoo的竞争对手goo

49、拟物法

范例:妻子是我的太阳

50、换句话说

普通:我爱你

范例:今晚夜色真美

51、用五感来表现

52、善用名言

53、改写谚语、格言及惯用语

原文:不知梅花盛开没?那樱花的踪迹呢?

范例:不知梅花盛开没?那YMO的踪迹呢?

54、引用动漫名言

范例:你的是我的,我的东西还是我的(《哆啦A梦》胖虎)

55、倾听一般人的名言

范例:一旦放弃,女人就结束了

56、模仿电影、小说和乐曲

57、组合性质不同的词语

范例:草食男子、肉食女子

58、使用神奇字句

59、可以使用少见词语

60、专业术语搭配惯用语

范例:女神实录报告

普通:女人的价值低落

范例:女人已经通货紧缩

普通:增加夫妻间的互动,家庭圆满

范例:夫妻间的B2B交易,家庭圆满

61、将不平常放在一起的名词与动词刻意乱搭

普通:谈恋爱

范例:编辑恋爱

62、重新整合共通点,化零为整

63、将信息系统化,梳理1234

64、将物品与人结合

65、加上时效性

普通:完美无缺|花粉症对策

范例:完美无缺|花粉症对策2019

66、用关键词打遍天下,将通篇广告文案,以单一关键词贯穿

67、借助权威的力量

普通:店长推荐

改善:年看500部电影的员工山口,今年哭得最惨的电影

68、请使用者背书,使用者推荐文

69、出其不意,令人大吃一惊

范例:今天上课的内容是——互相残杀

70、试着缩短词语

71、组合自创词语

72、用谐音自创词语

73、串联首字 

范例:3R省钱术

74、二次创作,举一反三

75、写成故事吸引群众

范例:我坐在钢琴前,大家都笑了出来,可一旦我开始弹奏……

76、故事的黄金定律

①主角本身(或被迫)有所不足

②怀有一个遥远而又险峻的目标

③面临无所障碍,甚至是与其作对之人,美好结局

77、勾起探究后续的兴趣

范例:已经决定暑假的行程了?这样的话,请不要继续看下去,因为,只会让你后悔

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