浪姐总导演吴梦知的百万文案究竟好在哪里？

有人说，每个人的历史从出生前就开始了

爱与烦恼，幸福与秘密

时间与魔幻，永恒交替

三十岁以后

人生的见证者越来越少，

但还可以自我见证

三十岁以后

所有的可能性不断褪却，

但还可以越过时间，越过自己

三十而励

在时光的洗炼，时代的铿锵中

我们不断更新，对世界，对生命提问的能力

三十而立

我们从每一寓言里，辨认自己

也认识他人的内心，他人的真理

三十而骊

骊色骏马，飞云踏海

我们关心成功，也关心失败

更关心每个人要面对的那座山

我们关心美好，关心热爱

更关心日新月异的未来

努力与翻越，不馁与坚信

肆意笑泪，青春归位

一切过往，皆为序章

直挂云帆，乘风破浪

——2020《乘风破浪的姐姐》

随着备受关注的《乘风破浪的姐姐》播出后，观众对节目的热情也是频频高涨，一个星期的时间，播放量就达到了2.7亿，其节目话题也是经常上微博热搜榜。

这档火爆夏天的节目总导演是吴梦知。吴梦知，一个连百度百科都没有介绍的电视人，却在文案界有着至高无上的地位。

熟悉她的都知道，她是《花少》一二两季的总编剧，是《花少3》的导演，曾任《快乐男声》总策划，也是传说中那个 “2005年起包揽芒果台所有综艺文案” 的大神......

吴梦知

不说太多，怕我僵硬的文字会破坏这些美好，那就干脆点，直接上文案。看看她的文案到底好在哪里，我们来做一些浅薄的文本分析，当然仅代表我个人观点。

1.富有共情和感染力

面对惊慌的世界

守住一座年轻的城池

你是谁 就决定了你的方寸和底线

请努力

年轻的久一点

请永葆

热泪盈眶

——2013《快乐男声》5进3

不知为什么，每次读吴梦知的文案都会使我热泪盈眶，总有一种想要把这些话捧在手心里，却又不敢用力揉搓的感觉，细腻温柔却拥有一种强大的力量。

“年轻久一点”，“热泪盈眶”，这正是这档节目本身的意义，给我们这些观众上了一课，年轻就是要有敢于追逐的梦想，不管三十、四十、五十，我们都要有一颗年轻的心，一提到梦想永远热泪盈眶。这正是深深感染观众的最好的语言。

2.善用排比

为什么要出发

因为远方在那里

为什么要歌唱

因为自由在那里

为什么要燃烧

因为生命在那里

——2013《快乐男声》7进6

为什么有沙漠？

为了寻找沙砾的心中，

深藏的井。

为什么要去丛林？

为了热浪一般的暴雨，

为了寻找久违的大地。

——《花儿与少年》第3季先导片

多个“为什么”“因为”组成的排比句，有节奏也叠加上更多的情感，让人更加理解少年们的梦想了，有种特别想为他们加油鼓掌的感觉。

“为什么”和“为了”开启了花儿与少年这次旅行的征途，一次充满期待的旅程。

3.用词新颖

照例地拥抱，道别吧，

拳拳离愁，衔枚疾走。

在剧烈的爱恨中，感恩这一场斩钉截铁的偶遇。

我们已经决斗过了。

最艰难的时光，最凶猛的欢喜。

——第4季《我是歌手》终场

漫山遍海的炽爱，

浊浊世俗的目光。

——第3季《花儿与少年》

“拳拳” 和 “离愁”，“斩钉截铁 ”和 “偶遇”，“凶猛” 和 “欢喜”，“浊浊”这种意想不到的形容用词，依然很有文青范儿。

4.反复加强

我的一生

只有自由歌唱

你一定要给我

我一定要得到

——2013年《快乐男声》三强

若此次一去不复返呢

那便一去不返

我愿能无畏坚持，直到被你遗忘

——2018《歌手》终场

“你一定要给我，我一定要得到“”若此去一去不复返，那便一去不返”同样的句式，表达目的被反复强调，给人一种更坚定更相信可以达成目标的强烈信念。

5.对话形式

你以后想成为

什么样的人呢？

什么意思，

我难道不能成为我自己吗？

——第3季《花儿与少年》先导片

洪荒中的哪一刻，

我们才算真正的自己？

嗯，舍得忘了“自己”的瞬间。

——第3季《花儿与少年》

巧妙运用对话的形式，写得像生活这么平常，但是含义却有着不平凡的感觉，让观众也会时不时地问问自己想要什么，文字功底是真的没的说。

身处一个“娱乐立台”的江湖，吴梦知的身上没有太多调侃搞笑的意味。更多的时候，她的文字是一种态度，给了这些原本以博大众一笑的节目，新的生命力与内涵。

因为这些文字，娱乐变得更加温情，它也可以承载起人们对于文化，对于梦想，对于未来的希冀。让冲突不只是冲突，也可以有反思；让恶搞不只是恶搞，也可以有眼泪；让娱乐不只是娱乐，也可以有态度，让鸡汤不只是鸡汤，也可以老少皆宜。

她的文字，于世事浮沉之中，静谧流深而充满力量，一如她本人的样子。

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