90后双十一购物喜好：发际线往后，汉服在前

2019年天猫双11在16时31分12秒交易额就破2135亿，超去年双11全天总成交额。

当80后在给家里的“吞金兽”宝宝们买衣服买鞋买书买玩具，最年轻的00后居然勤于抗衰，而90后，他们关心的是更艰苦的一场战役——发际线的不断后移、地中海的若隐若现、头发的非正态分布。见效缓慢的防脱产品和洗发水看来已经不能满足90后日渐焦急不安的心情，效果立竿见影、操作简单易上手、选择多种多样的“假发”已经成为了90后搜索的高频词汇。数据显示，90后已成#假发 成交数#的购买主力军，其中北京、上海的居民是购买假发最多的。

除了关心发际线，走在时尚前沿的90后还是购买汉服的生力军。本次双十一截止到16时31分12秒，汉服成交金额已超1.8亿，其中90后消费者群体消费超9065万。

选择汉服出街的青少年队伍无疑正在日渐庞大，在公交、地铁和商场，随处可见襦裙飞扬的古典少女和长袍加身的翩翩少年，他们互称“同袍”，大大方方地展示各种中国古典元素，成为街头巷尾别致的风景和色彩。

汉服的复兴，伴随着一轮新的国潮热。曾经的“土气、过时”变成了如今的潮流尖货。国潮和汉服崛起的背后，是中国文化自信的提升和中华传统文化的觉醒。除了审美的原因以外，90后的消费选择也是寻找中国传统文化以及群体情感认同的一种表现。

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