从一个运营的角度，聊聊“亲爱的热爱的”为啥那么上头

这个夏天，因剧火了的男人有两个，一个是被网友们调侃“血洗B站”的肖战，一个是“看了上头”的李现。随着《亲爱的热爱的》每天“屠榜”热搜、发糖不断，我这个老阿姨竟然也每天趴床上喝着奶茶看着剧，加入上头姐妹行列。

剧情的上头我就不多介绍了，甜而不腻，燃而不尬这些点，每一个剧情基本都在热搜里能看到，今天是想聊聊，我从一个运营的角度，看到的《亲爱的热爱的》从推广到营销再到沉浸式互动的上头方式。

鱿小鱼的人物塑造

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人物真实+性格丰满

在剧中，杨紫饰演的角色叫佟年，是一个小有名气的网络歌手，昵称为鱿小鱼殿下，粉丝们都喜欢叫她“殿下”。剧组很巧妙的经营着这一层关系，无论从微博帐号也好，网易云音乐也好都在保持运营，微博甚至从2018年开始就有发布第一条内容，所以这盘棋早在1年前就开始了布局和计划。

（2018年帐号第一条微博）

可以看到鱿小鱼包括出歌，包括过周末，包括上学，包括赶通告等艺人该有的样子，会互动会和粉丝调侃。人设塑造非常的丰满，并会与剧中剧情无缝结合，引发上头姐妹们频频高潮。

（与韩商言互动65万点赞）

所以让我最直观的感受是，剧中人物是真实存在的，是有血有肉的，像是大型的真人秀又像是鱿小鱼和韩商言的爱情纪录片，并非虚拟的连续剧，这一定程度上对CP的塑造起了很大作用。

观众都是“群演”

02

戏精姐妹+动态细节

所有动态的发布非常考究，完美贴合剧情。

比如第九集鱿小鱼得知11岁那年韩商言已经是冠军的时候，按耐不住内心的激动，躺在床上发布了一条动态：“十一岁那年，你们都在做什么？忽然好感慨，我还只会把卷子藏在书包里，有人就已经是冠军了。”

接着剧中韩商言为佟年注册网易云，并关注佟年的网易云账号。韩商言在佟年的发布信息条下评论区留下自己的手机号，并用独特的方式告知佟年他的回国信息，引起双方粉丝热议，这是他们的第一互动，堪称剧中经典场面。

这完全被复刻到了现实中的微博和网易云音乐里，让吃瓜群众成为了评论中的一员，我们都是鱿小鱼和GUN神的情感见证者。

（鱿小鱼网易云音乐与韩商言回复）

有一个细节我记得特别清楚，在剧中，GUN神因为鱿小鱼妈妈的原因和她分手后，我特地打开过鱿小鱼的网易云音乐界面，在歌单中发现鱿小鱼的ID竟然本周听得最多的歌曲是“好心分手”，这个细节让我由衷佩服。

（分手的一周循环播放“好心分手”）

更有意思的是这就延伸出了很多戏精姐妹，比如剧中有一集中鱿小鱼开签售会，很多粉丝前来签名，有一名热情的粉丝甚至要签到胸口等等。同步的在微博里，鱿小鱼开始发微博，让大家回家注意安全。戏精群演姐妹们就开始了节奏，应援口号、热情粉丝、带入剧情、抢角色cos应有尽有……其乐融融。

（戏精姐妹一秒到达了现场）

把观众都带入当成群演，沉浸式互动，也正是这些节奏，让鱿小鱼和GUN神的微博热搜一度高居不下。

影视剧植入式广告思考

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从“植入”到“融入”

在这部剧中的广告植入中，网易云音乐无疑是最大赢家，平台流量和KOL运营都得到了最优的转化。这也让我们看到目前影视剧广告实现从“植入”到“融入”的一个转化方式，广告更精准，从广告内容、广告形式、媒体属性、传播方式四个维度都完美融合。

互联网传播形态下的原生广告，以提供对用户有价值的信息为先，在此基础上渗透商品、品牌的价值理念，强调页面呈现的和谐感与整体性，与界面内容无缝融合。原生广告的内容与网民希冀寻找、接受的内容对应，其呈现是自然的，而非打断接受方思路的那种强行展示。

比如《亲爱的，热爱的》中网易云音乐的呈现方式，用鱿小鱼是网络歌手身份引导流量，这与用户的媒介使用习惯高度一致，不显得生硬和突兀，更使观众在追剧的同时获得极大的参与感。

（剧中全员开通网易云音乐账号）

比如2016年大火的电视剧《微微一笑很倾城》与游戏“倩女幽魂”的合作，就是把游戏内容融合在剧中，把剧中人物牵引进游戏（杨洋饰演的肖奈为游戏设计师），应为近几年游戏较为经典的推广案例之一。

于此同时，这也需要在品牌方在运营时有高强度的配合，例如网易云音乐鱿小鱼的帐号打造，《倩女幽魂》游戏里一笑奈何的游戏帐号打造等等，犹记当年杨洋使用的一笑奈何帐号在《倩女幽魂》手游名为“西子湖”的服务器中一上线，众多迷妹顿时为之疯狂，直接带动了整个服务器的DAU（日活量）。

不得不感叹，网易营销和运营在影视剧植入式广告和流量转化后的运营方面确实值得佩服。

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