晚屿
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2020-05-08（网课总结）

2020-05-08  东北风 2级  多云

今天学习新内容“百度推广—SEM基础”

1 搜索引擎是如何盈利的

搜索引擎竞价推广是从搜索引擎衍生出来的一项广告服务

2 搜索引擎工作原理

互联网——》抓取——》建库——》系统数据库（处理搜索请求，计算排列顺序）

3 搜索引擎竞价推广工作原理

企业付费开通帐户——》企业提交物料及价格——》付费数据库（处理搜索请求，计算排列顺序）

4 搜索引擎竞价推广定义

企业主根据自身产品需求确定关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告

搜索引擎竞价推广别名：付费搜索广告、搜索引擎广告、搜索推广、PPC广告或CPC广告

5 搜索引擎竞价推广特点

搜索引擎为平台、企业为消费者、关键词为产品、网民为产品使用者

按关键词点击次数收取费用

6 搜索引擎竞价推广优势

1. 用户定位更加准确

2. 按点击付费，推广费用较低

3. 预算灵活控制

4. 广告形式简单，降低制作成本

5. 广告投放效率高

6. 广告位可以自行选择

7. 广告信息可以随时调整更换

8. 可以随时查看广告效果统计报告

7 搜索引擎竞价推广漏斗模型


展现量：通过关键词搜索触发企业主广告创意展现在搜索结果中的次数

点击量：企业主的广告创意被网民点击的次数

访问量：网民通过点击广告创意抵达企业主的网站进行访问的次数

咨询量：网民通过不同方式进行咨询的数量

订单量：网民咨询后成交数量

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