「干货」公众号运营背后的七大核心原理（上篇）

首先分析一下服务号与订阅号的区别。

首先本质上的区别是：面向的用户群体不一样

订阅号以生产内容为主，主要针对自媒体一类的内容生产而服务号更多是为企业提供第三方服务，比如 JSAPI、网页授权、微信支付等，后者更重服务轻内容，订阅号注重功能。

具体的区别在于：

服务号推送的消息没有折叠，而订阅号推送的消息是折叠的。

服务号1个月可以推送4条文章，而订阅号可以每天推送1条文章。

服务号只有企业可以申请，订阅号企业和个人都可以申请。

公众号注册规则

1、同一个邮箱只能申请1个公众号；

2、同一个手机号可以绑定5个公众号；

3、同一个身份证注册个人类型公众号数量上限为1个

4、同一企业、个体工商户、其他组织资料注册公众号数量上限为2个；

5、个人订阅号：个人类账号1年可以修改2次名称，订阅号不能重复取名。服务号：通过认证修改，300元一次认证费。

订阅号怎么取名？

标题关键词原则，微信里有个搜索功能，可以让潜在的顾客通过关键词找到自己感兴趣的公众号。

所以我们学校想让自己的公众号在浩瀚如烟的众多公众号中被顾客找到，就要在取名时注意一定要带上自己的目标关键词，品牌词+行业类目词。

例如做美妆的，XX美妆室，XX彩妆，XX靓妆

假如你是做白酒、红酒批发的，XX酒业，XX红酒品鉴，XX纯酿

做装修的，XX全屋定制，XX装修，XX

做教育培训，品牌+地域+培训中心+课外培训

做母婴的可以用早教，故事机，母婴等关键词

搜索时的排名规则

1、是否认证，认证号的权重会高于没有认证的，优先展示给搜索用户。

2、关键词匹配度，关键词匹配度高的公众号优先展示，没有搜索关键词的不展示。

3、内容的相关性与用户活跃度，日常推送的内容包含了公众号的关键词，说明你的公众号定位与内容是一致的。薇X鹰睿大讲堂

4、账号内用户的活跃度，通过你的文章几个指标来体现：①点开的阅读量 ②点赞 ③留言转发。

5、文章的更新频率，更新频率高的会优先展示。

那么服务号如何取名？

通过认证的账号有唯一性，不能取重复的名字。服务号命名不能侵权，不能用别人学校的名字或商标名命名。

主要有3个方向：

①简单明了的学校名称，如某某艺术培训学校，辨识度高，家长一眼就知道这是哪个学校。

②加盟品牌，如某某教育某某艺术培训学校，可信度高，品牌力量。

③自研品牌，如某某教育拓展乐高，彰显实力，与众不同。