新媒体运营笔记｜市场细分

- 企业生命周期

·  初创期：侧重验证市场需求。

·  增长期：侧重用户增长。

·  成熟期：侧重利润，投资回报率，终生价值。

·  衰退期：侧重保持现有业务，寻找新增长点。

- 市场分类

·  营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯差异，把某一产品的市场，整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

（划分方法）

    · 地理：国家、地区、省份、城市、社区、人口密度（城市、郊区、农村）、气候等。

    · 人口：年龄和生命周期阶段、性别、收入、职业、教育、宗教、种族、时代等。

    · 心理：社会阶层、生活方式、个性等。

    · 行为：情景、利益、使用者状态、忠诚度等。

- 用户画像

·  关于用户特征的描述（共情能力）。

    · 姓名 & 照片。

    · 背景：人口特征 & 地理特征。

    · 心理：需要 & 目标 & 困难 & 爱好 & 媒介消费习惯。