怎样才能有变现的能力？

自媒体时代人们的生活发生了巨大变化，工作之余选择很多。刷刷手机短视频休闲娱乐，阅读若干碎片化咨迅，或者通过手机细读一些长篇文字。随手可得的资源让人们坐地方寸间，行走千万里。

创业就业课上曾经跟学生说过在就业和创业之间，尚需建立一个副业思维。这似一个连桥，可以将安稳的就业与充满不确定的创业之间寻找一片中间地带，将自己的理想似耕种一块实验田般做些推进，成与不成都是一种努力前行的探看，把能或不能实现的人生梦想做最充分的印证。

那么对知识生产者来说如何来变现?我看见了罗胖的操作不愧是一种典范。看得见的一些盈利模式，如知识app得到，订阅一年需要三百六十块，随即成为它的入门会员。这里仅是付费用户的入口，可以有了听得到启发俱乐部，以往跨年演讲，一些图书解读等节目的权益。这里设置了会员享受优惠以后可以去到的购买课程，如五分钟商学院，薛兆丰经济学，香帅金融学等各种在线听说课。这些对会员有价格折扣的课程随时像招展着手的旗幡，又似一个个有磁性的钩子，随时把需求侧中的一部分精准对应到一档课程上，每一门课程都有100-500不等的身价。此时app又变身为了知识亮相的平台，给每一门课程量身打造，作为供给侧平台的得到又因提供了知识变现的机会得以取得分成。

进一步深度挖掘之后，这些课程或者节目又被做成一本一本图书，被在各大媒体平台甚至独家销售。这是平台带给课程作者的福利。同时，这些销售的书，又似一个一个宣传员，把人们注意力从线上导入线下 ，又从线下导回线上，可以实现灵活切换。

得到平台除了大家的课程之外，还有自己的课程。脱不花如何高效学习，如何高效的社交等等都是自己的课程 ，都是自己的图书 ，都是自己的产品。每一个有话题且被高频关注的思想都被研究之后转变成了产品，针对目标人群打造，转身为可以持续变现的服务载体。如在得到启发俱乐部对应逻辑思维每天60秒，在大约十年后出了一本书，叫“启发”，这边橘黄色的小桔书被称为启发词典，还配了一本笔记。这个笔记本有个小动作，就是用三个格子的纸张印刷方式即：基本情况，你的感受，你的启发。这样以来学习者可以记录学习心得，挖掘与自己的具体关联，这个小细节的做法有些深刻。把一个大家觉得再自然不过的思维规律变成了一种练习思维的工具。你看，在知识变现做的炉火纯青的人手里一个司空见惯的小动作，就可以变成一款有调性的独创的小工具，人们用这个笔记来学习就能做完一种阅读方法的持续训练。意识到它有用，难道还不舍得掏钱?另外 ，这本书还让我惊奇在它的设计理念，每一个关键词都可以启动阅读，而不用有前面阅读作为铺垫。这一做法估计是与当前手机阅读带来的人们碎片化阅读需求的一种适应。因为人们越来越多的场景需要碎片化阅读，这本书就抓了这个需要，让人随时随地随心所欲灵活机动地启动和关闭任何一场小微的阅读，时间碎片里达到一些灵魂触动的效果。

书还是能书，因为有了一些理念和设计细节的加持，让人有了不同的触感。另外，这本书的在得到启发里无察觉嵌入时，用了一些触发词：可以放在手边包中， 随时查阅。可以买了送人，礼物效果很棒。523个词条组成，就是523个思考工具。一本小书就这样到了我的手上。

逻辑思维还有大家熟悉的年度产品，也就是罗胖跨年演讲，时间的朋友。当年似是发下的壮志：这是一个要打造二十年的产品，如今已被坚持了数年，疫情的去年，疫情当下观众不能到场，演讲还是继续，但现场的一片空桌子和演讲过程中的一些年度关键词一起成为人们印象身处的风景，这一档节目也成了有标签有温度有深度的被人期待的年度盛宴。

当然，还有我没能关注到地方，他们在持续挖掘各种线下线上的平台与方式，设计着各种勾联关系和流量接口，做着有价值的各类知识的输出，也实现了很嗨的利用各种知识产品的价值变现。

有人说自媒体平台做些课程输出，有人说利用写作文章变现能快速体现价值，也有人计划了一些作播客来带货实现自己账号变现。

老罗的知识变现就是这个类目变现的典范：方法、工具、人设皆是生产资料；节目，课程，演讲皆是产品，链接、平台、商城皆是运营模式，在知识的生产与运营中提供用户价值，实现公司的自我价值。