分析抖音短视频的产品生命周期

一、选取的产品：抖音短视频

1、区分特征

时间角度：抖音短视频于2016年九月在国内上线，目前在百度、应用宝、360、小米、豌豆荚、华为、魅族、vixo、OPPO等应用市场均可进行下载。

用户角度： 目前国内抖音短视频日活用户3.2亿，用户主动进行短视频的制作和观看中，同时用户也愿意通过直播来分享自己的生活。

产品角度：

（1）产品功能：目前抖音短视频的制作功能稳定，培养用户在观看视频时的操作，如：点赞、下一个等功能养成习惯。目前来看在分享功能下还有许多隐藏功能，如：合拍、抢镜，增加视频互动性功能，而动态壁纸功能需要下载插件，支持用户将喜欢的视频做成动态壁纸保存应用到自己的手机，但这些隐藏功能均需要下载原视频的基础上进行操作，使用的用户较少。在消息页面引导用户下载多闪App。

（2）迭代情况：近一年抖音更新了45次，更新方向主要为制作视频方面，如增加新的道具、支持在视频添加文字或一些维稳的更新。

（3）运营角度：抖音开始投放广告，包括：抖音短视频开屏、抖音短视频信息流、依托抖音短视频挑战赛进行品牌推广、抖音企业认证及使用DOU+的内容营销工具实现上热门从而增加视频的播放量和互动量。

（4）商业角度：目前市场上抖音短视频App的竞争产品较多，如快手、腾讯视频等；在2017年11月，抖音短视频已完成战略合并；目前抖音短视频仅通过广告投放还不能盈利，没有明确的盈利点。

二、结合数据

下载量曲线（Android端）：

下载量曲线（ios端）：

版本统计：

分析：

下载量曲线分析：目前抖音短视频分别在Android端的各个应用市场的下载量趋势仍处于指数增长的状态，但在ios端已进入波动时期下载量已进入缓慢的下降。

版本更迭记录分析：抖音短视频最近一年更新45次，更新方向主要是短视频的制作的各类道具，其目的为吸引用户操作，促进用户活跃。

三、总结：《产品生命周期判断框架》