近日，一股“野性消费”的潮流悄悄卷了起来，群众热情不减，鸿星尔克家的缝纫机据说因为疯狂补货都冒烟了。
可见平时销量一般，根本没有足够库存，未料还有缺货的一天。这个品牌近年在市场上几乎没有存在感，野性消费的源头还得从郑州暴雨说起。
郑州持续性降雨，积水倒灌到地铁中，继而大半个河南陷入水灾，造成人员伤亡，损失惨重。
大企业腾讯、阿里巴巴等带头捐款1亿和1.5亿，随后各路名人明星也纷纷加入捐款队伍，由几十万到百万不等。
此时一条“鸿星尔克捐款5000万物资驰援河南”的微博引起了部分网友的注意，5000万可不是小数目，可这个品牌几乎籍籍无名，甚至连微博热搜都没上。
大家往里探究鸿星尔克，发现还是一款十多年老品牌，旗下鞋子一堆七八十元，贵的亦不过两三百元。其官方微博连会员都没买。
据官方盈利报告显示，近几年鸿星尔克在国内中外品牌的夹缝中生存，光去年它就亏损两亿多。大商场中不见其品牌logo，从前只能在一些普通不起眼的地段，看到店铺门前冷落的景象。
其实鸿星尔克的鞋子性价比很高，质量没得说，只是没钱请明星代言，没有足够的宣传推广，加上一些款式没有李宁安踏等新颖，因此混得越发落魄。
可以想见，此番鸿星尔克拿出5000万的物资和腾讯拿出一个亿不是一个量级。有网友感叹这都是鸿星尔克背后几块几块攒下来的，捐的都是情怀。
当晚，鸿星尔克平时寥寥数人的带货直播间被冲，热情涌入200万网民刷弹幕、展现购买力。卖货的工作人员都不习惯这样的情况，一直呼吁大家理性消费。
鸿星尔克忙着劝大家理性消费，网友却直呼我们就要“野性消费”。
不少人表示，平时大家购物，向一堆国外品牌贡献了经济，等自己国家有难人家又不帮忙，还不如买国产良心品牌。这样起码人家捐款时还有自己的一份子在里面。
此次还有一些品牌，在鸿星尔克惨却大方的对比下，显得营收多却捐款不积极、捐的少，被网友相继拉出来点名。
在直播间爆火当晚凌晨一点，鸿星尔克老板应网友呼唤，骑着共享单车姗姗来迟，发言了十分钟，表示很感谢大家的支持，但是一定要考虑实际理性购买。
网友理都不理，“野性”到库存告急。十分钟后老板离开时，发现共享单车已经被人骑走，哭笑不得之间，因为舍不得打车选择走路回家。
近日，有人拍到鸿星尔克实体店半夜依旧人流量旺盛，看来是彻底火了。一售货员小姐姐接受采访时表示，自己一年都没有见过这么多客人。
此番爆火对于鸿星尔克是喜大于忧还是忧大于喜呢？随着品牌大火，质疑声和泼的脏水都随之而来。
先是有人怀疑鸿星尔克会依势涨价，变得和其他一些割韭菜的品牌一样，溢价严重。面对舆论其老板表示不会涨价，会坚守本心，致力于将其打造成百年品牌。
而有关鸿星尔克诈捐的通稿也突然浮现，言之凿凿，然而河南红十字会亲自出来为其辟谣，捐赠确有其事。令人感叹，人红是非多。
有人眼红鸿星尔克突如其来的名利双收，往后它将面临的阻碍也会更多，能否维护口碑是一挑战。但只要坚持做群众认可的良心品牌，相信会赢得大家一如既往的支持。
这次除了鸿星尔克浪潮，还有一些其他的国产品牌捐款引起了大家的注意。
如前一阵因主题曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”小小刷屏的奶茶品牌“蜜雪冰城”，向河南捐款2200万。
众所周知，蜜雪冰城的价格堪比奶茶届的拼多多，在遍地十几元的奶茶中独树一帜，这钱真是一块两块攒下来的。何况蜜雪冰城总部就在郑州被淹，此次也是受害者。
还有白象食品捐款500万元及一批物资，在这康师傅称霸的时代，白象这个名字确实已经有些不为人知。此次进入大众视线，给大家带来不少温暖。
许多人想支持白象，却发现很多商店都已没有该旗下的货。混到这种这种境界还毅然捐款，足见其爱心。
最让人惊讶的还有贵人鸟品牌与汇源果汁品牌。贵人鸟连年亏损，作为刘德华代言过的品牌，如今亏损欠债数十亿，在倒闭边缘准备破产重组。
即便如此，在河南受灾之际，其老板亲自带队在一线发放千万物资。大家纷纷表示有民族气节的企业应该被大家看到。
而汇源果汁前些月早已宣布破产，工厂大门萧条不堪。它破产的原因是当初拒绝了可口可乐收购，且坚持用鲜果榨汁，拒绝合成果。
材料成本较高却没有营收空间，被同行排挤，营业状况一直不好，最终破产收场。在这样自顾不暇的情况下，汇源依旧不忘支援河南，捐款100万，令人感动。
现在网上的“野性消费”人群口号是，“左脚鸿星尔克，右脚贵人鸟，早饭吃白象方便面，中午喝蜜雪冰城，晚餐喝汇源果汁。”
调侃中透着大家对这些品牌的肯定。
为何鸿星尔克、贵人鸟、白象方便面等如此受人待见？问题的关键在于，这些企业本身经营就已经很困难，在灾难面前却毫不含糊，勒紧裤腰带支持灾区，让国人深受感动。
自古大家就是讲人情味的人，更有甚者某鸿星尔克店面监控中拍到一男子，买了五百元的东西，结账时丢下一千块赶紧跑了。随即收银员追了上去。
此情此景，喜感之余，正是人情味的体现。
鸿星尔克的老板担心大家冲动购买，表示已经免费为大家购买了运费险，退回无忧。网友却表示“才不退货，退婚都不退货”。
反正都是花钱，还不如花在一些需要支持的正能量民族产业。
不过确实应该量力而行，超量购买囤积浪费有违初衷，而一些消费回归理智产生退货的行为，反而给品牌造成更多的麻烦。
愿大家“野性消费”中透着“理性”，讲“人情”也讲爱国的“柔情”。