我至今依然记得，当年小米2上市时，他们的口号 “永远相信，美好的事情即将发生”
一晃五年过去了，今天小米9上市，宣传语是“战斗天使，好看又能打”
短短五年，从美好的事情即将发生变成战天斗地的超能打，
不由得感叹，当时代的急转弯到来，世事的变化可能会超乎你想象
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战天斗地的背后，是小米发现，自己不再酷了
当品牌的号召力消失，便只能陷入贴身肉搏的血战中。
你可能觉得，怎么会呢？小米这工程师文化，这战斗天使的代号，雷军这are you OK 的鬼畜，这么潮，这么中二，怎么会不酷呢？
记住，任何时候，都不要轻松的给自己一个答案
首先，你思考一下，什么叫酷？什么样的品牌叫酷？
它请了很酷的代言人吗？
按照这个逻辑，请过无数鲜肉的OPPOvivo显然比小米要酷一万倍
它做了很酷的广告吗？
首先小米并没有大规模广告~而且，要说广告，酷炫的8848钛金手机才是天下最酷的
因为它主打年轻化吗？
可LV香奈儿等一票爷爷奶奶级品牌同样让人觉得酷
苹果没有请明星代言人，也没有喊什么年轻的口号，但他一样酷毙了
是不是感觉，这个简单的问题，其实不太好回答？
其实，在JCR上14年发布的一篇研究，表明：
“酷”这种心理感觉的本质是“当别人打破了某个不合理常规时，我们才觉得酷”。
苹果告诉你这TM才是智能手机之前全是垃圾，你觉得酷毙了。
小米打破了“谁说好用的智能机就得卖那么贵”这个不合理常规，我们认为小米很酷。
所以，现在华为为什么突然酷起来了？
因为华为：谁说咱们中国人就不能用自己研发的芯片和技术了？所以你觉得华为也很酷
但你又一想，不对啊，按照这个理，OPPOvivo这种酷在哪里呀？
因为女生会告诉你“什么发烧友跑分鬼听的懂，店员说蓝绿厂手机超好用的，我就觉得好”
而能让那么多店员细心的给你介绍手机，并且异口同声的说蓝绿厂手机就是好，这组织能力还不够酷吗？酷炸了好嘛？
所以，当大家都卖的这么低的时候，小米最酷的地方，便消失了
这便是小米陷入今天僵局的最大原因。
想要突围，光是今天这样把价格从3599调到2999，其实是不太够的
小米必须做一点打破常规的事
02
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五年前，当小米说出“美好的事情即将发生”时,他们是以为前面有一个新世界在等着他们的。
因为他们当时确实拥有最先进的思路，最酷的想法，又握住了时代的风口，世界仿佛唾手可得。
但世界最残酷的一点莫过于此，不论哪个时代，创意都只是商业中的第一步。
好的创意能帮你度过初期建立优势，但随后漫长的创业马拉松，考验的，依然是深厚的内功。
公司注册，组织规划，员工招聘，盈利模式架构 — — 这一切看起来无趣枯燥到爆炸的活，才是摆在创业者面前的最大考验。
因为创业者们都觉得，对啊，我们创业是要改变世界的，Make World Bette懂吗？
这种又枯燥又不酷看起来和改变世界无关的事情，谁要干呀
在电影里，扎克伯格靠着喝酒编程比赛这样有趣的事情，就找到了Facebook初期的员工。
可真实故事中，往往是上百份简历的枯燥搜索，一场又一场的面试和对话。看，一点也不酷吧。
屠龙听起来难，但热血少年带上剑凭着满腔勇气，运气好没准就能成。
可没有人知道，巨龙巢穴前那条望不到尽头，漫长枯燥又不时有埋伏的石子路，才是让无数冒险者葬身的最难关卡。
小米在今年初，做了放弃了引以为傲的三层扁平化管理，老老实实用起了从专员到经理-再到总监总裁的10个层级结构，这个结构，也是华为等企业一直在用的成熟制度。
— — “我们终将成为自己所讨厌的人”
有人说这是小米退烧了，不再年轻了。但在我眼里，这是小米真正明白了生活的艰难，开始沉下心来拥抱市场的真实了。
可能，这才是战斗天使的命名寓意吧，不是降低价格打价格战，而是真正全力以赴提升管理内功研发内功。
以前年纪小，以为喝酒纹身烫头打架就是酷。
现在才知道，那些都是很简单的事，人人都可以做到。
真正难以做到的，好好学习，坚持锻炼，保持一颗热诚的心，才是最酷的事。
我祝福小米能重新成为那个意气风发的少年