是谁引导我们的消费

英国BBC出了一个非常有教育意义的纪录片——《无节制消费元凶》。看完之后感触良多，在这个纪录片里告诉了我们大量的有商家创造出来的不必要的消费。以及近100年来，不断迭代升级的市场营销理念里面有大量商家，运用人类心理弱点的机制来刺激我们进行不必要的消费。

我们为什么会不停地消费？我们的购买欲又是如何被人操控的？明明不需要的东西。却总是在11.11、6.18疯狂买进去来一些不需要的东西。究竟是为什么呢？让我们来一起探寻一下。

计划报废

在反垄断法还不完善的上个世纪20年代，灯泡厂家联盟计划模拟了一份灯泡寿命减少计划，有意制成易损品，让消费者不断购买新品，原本能使用2400小时的灯泡被阉割成1000小时。

在现代一个墨盒打印机，墨盒有一个简单地计时机制，让人感到可笑的是如果重置报废装置里面的墨还能用三次。

还有曾经最时尚的、最爆款的、苹果单品ipod,也因为不可拆卸电池，造成用了短短一年半就不能继续工作了而换一个新电池需要200 美金，新ipod仅仅只需要300多美金。

由于垄断经营这些简单地营销策略让我们消费者不断的跟着商家制定的策略走，但随着反垄断法的不断完善，一些层出不觉的经典操纵消费者心理的营销也在升级。

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创造需求

漱口水的诞生，最早的漱口水李施德林卖给牙科医生，用于口腔消毒。兰伯特的孩子们向公司的化学家问及它所有可用的地方，之后，他们就生产了我们今天所知道的李施德林漱口水。由于这种产品可以用于口臭，该公司就开始在这方面做宣传。公司最成功的广告策略来制造恐慌心理，一位美丽女性因为口臭，遭受单身，用了漱口水成功逆袭，利用人性的弱点实现消费者恐慌。

现代医美，有一种技术从人体血浆提取纯正血浆来通过注射进脸部保持更好皮肤状态——无科学证实，所谓现代医美运用女性怕衰老把营销策略放大到极致，来制造恐慌。

药品类降低胆固醇药物宣传，放大胆固醇和心脏疾病的的相关性造成恐慌从而依赖药物——其实最好的办法是增加运动，让我不禁联想到我们传统中医里的补肾，虚火等概念。

除菌肥皂，其实普通肥皂在都已经完全满足杀灭99%的细菌，而打着营销口号的除菌皂只不过是名字上跟新营销策略

一次性潮流单品宜家，相比传统沙发家具类宜家给予家具潮流的趋势让换家具成为了潮流的趋势。

软文化输出《星球大战》打造爆款IP带动整个儿童玩具行业，乃至成人游戏、玩具。在这背后都有着非常简单操控消费者心理的人性弱点，攀比、自恋、恐惧、焦虑尤其现在互联网时代人们在享受更加短期享乐主义，消费观念更是愈演愈烈，网上还流传负债累累的90后，究竟如何才是正确的消费？

启示录

科普的重要性，要养成科普的好习惯注意生活排雷，比如上火、肾虚、补肾、护肝、等中医伪概念，建议多阅读科普类书籍拍坑，养成证伪思维拥有自己的思辨能力推荐科普——得到《卓克`思维课》、抖音微博严伯钧、微博无穷小亮、六层楼先生、林瘦猫、松鼠云无心……

引用奥卡姆剃刀定律（Occam's Razor, Ockham'sRazor）又称“奥康的剃刀”，是由14世纪逻辑学家、圣方济各会修士奥卡姆的威廉（William of Occam，约1285年至1349年）提出。这个原理称为“如无必要，勿增实体”，即“简单有效原理”。正如他在《箴言书注》2卷15题说“切勿浪费较多东西去做，用较少的东西，同样可以做好的事情。”我们每当在消费时都仔细想想自己买这个东西的用处在哪？没了他会怎样？最好的办法是把喜欢的东西加入购物车如果一周后觉得还是有用那就买它，同样更重要的是从现在起做好断舍离，收纳和整理自己的用品去记录收纳自己的用品，回想和看看当初冲动买下的东西究竟有什么用处，当做好生活上的断舍离后相信你一定在消费观念上你会有非常大的收获。