水滴分享

上周参加了一场水滴的课程，跨越类型很多，些许收获如下：

一、产品：

1、产品源于当下用户的需求，但是要洞察用户未来的改变，否则只能称之为产品不能称之为事业；

2、对未来趋势的理解，比当下的需求更重要；

3、一个真正好的产品，是可以跨越时间长河；

4、产品要从原来的无到有，升级到更好更美和更有精神价值诉求；

5、设计风格上，现代主义更容易满足爆品普世性的可能，后现代主义更容易满足小众人群高归属的情感需求。

二、经济学：

1、中国的消费市场，对比欧美市场最大的不同是，无论是消费者还是商家，都没有充分和良性的线下实体竞争，而快速进入互联网电商，竞争激烈和供需体系的不成熟，是很多商业发展中出现问题的根本原因。拿短视频举例，为什么在是在智能手机普及后才开始有了抖音，因为大幅度降低了拍摄的难度，而在之前bilibili只是在传统长视频上用文字的形式来做内容创作。因为国外Youtube早期起来，是手持camera在美国已经很普及，消费者大多都会用，市场具备短视频起来的基础。

2、产品定价：——消费品

1）中国市场成为全球单一最大消费市场、供应链的技术和完备性全球第一，这是当前很多品类从有到好进入消费升级时代的原因；钟薛糕、三顿半、螺蛳粉，都受益于速冻技术的升级、市场容量足够切分等；

2）确认产品定价的标的：三顿半的对手不是雀巢二合一，而是便携版的星巴克；钟薛糕的对手不是蒙牛，而是更高品质的哈根达斯；螺蛳粉对标的不是方便面，是外卖单次成本；

3）产品定价拉升：中产数量、购买力和赋予文化价值的

3、关于抖音背后的理解：

1）媒介介质的改变趋势：

娱乐属性（成瘾性）：这是当下为什么打开抖音放不下来，删除了再装上的原因

商务属性（泛娱乐和电商）：每个用户的时间分配是有潜在习惯（游戏、读书、社交），当某个单一场景对其时间分配产生长时间不适宜，就会触发调整，也就是上面删除的原因。所以达到一定时间后，app运营的主体一定会将内容往下一个阶段推进。这也是抖音下一步重点去推动电商化的原因，同时在泛娱乐上会增加类似评测和产品相关性植入。

严肃应用：类似于微信

4、电商直播在疫情中爆发的原因：

疫情导致短视频无法持续供应，同时在家时间变长对于长视频需求显著增加，长视频的show场景更容易让人产生购买欲望。

5、为什么华为是在2016年后快速成为top1？

1）增量时代，谁快谁大。这样解释了，2013年智能手机升级开始，小米快速起来；

2）存量市场谁好谁大，2016年智能手机达到顶峰，进入换机时代，考验的是整个体系前后端综合能力。

3）智能汽车华为有一席，类似苹果。

三、竞争：

当竞争对手开发了一个好功能时，我们是否跟进的原则是：主赛道功能必须跟进，辅助功能不需要跟进，长期跟随战略会使得团队和用户迷失。——微信

四、关于创业：

1、方向正确、团队靠谱、钱足够多，成功是早晚的事情，当然缺一个会很难，缺两个早解脱——小米

2、当下经济和社会阶段，从0-1会更加容易，因为消费市场的容量足够大，找到一个切入点利用中国良好的供应链和技术实现突破。但是1-10会非常的难，因为整个未来的流量机制会变成平台逻辑和推荐机制，流量都将是付费为主，品牌将寄生在平台中很难获取品牌流量。

五、关于微信：

1、微信的核心资产是什么？

用户对于信息的容忍度，张小龙想打造的无干扰社交环境，伴随着需要和被需要的中国商业市场，当用户有一天开始选择关闭微信信息提示时，就是微信消亡的时刻。

2、视频号：腾讯的底层基因，想把视频号做成跟抖音一样显然不行，或者说同一个打法成功不了，利用社交属性下的内容平台该怎么做是个难题，因为用户在这里的“圈子”即是资源，也是一种束缚，限制了表达和互动，会造成活跃度的大幅度下滑。先天基因不足，所以如果找不到朋友属性的社交价值如何放大，视频号很难出彩。所谓的流量红利都是阶段性的和满足少部分人群利益的。

六、关于未来10年的预判：

1、中国经济具备继续向前的持续动能，短期有压力中长期仍然最好；

2、到2035年，人均可支配收入翻一倍是大概率事件；

3、高考入学率超过65%，在信息相对对称率变高的背景下，独立思考人群显著增高；

4、代表中国文化、社会责任、科技、环保方向的表达，更能赢得趋势，不是像以前只是锦上添花而已。