Q7-想象中的创新与真实的创新

    一说到创新，马上想象到的就是iphone、福特汽车、高科技新产品等等开天辟地一般。可真实的创新是什么？更多是“暮然回首”之后。

    创新不是一个点，而是一个循序渐进的过程。在所有人认为那叫做创新的那只是最终创新到一定阶段产出的果实。就拿iphone来说，算是智能手机创新的样板，那简单想一想，触屏手机出现之前是手机不是屏幕越来越大，功能越来越丰富。加之乔布斯的ipod等产品的不断迭代。持续创新的叠加，一个颠覆性的产品出现了。试问，难道这款手机是乔布斯苦思冥想拍脑门拍出来的么？是他自己苦心钻研多年研究出来的么？都不是，是不断更新、提升、改造、升级之后的产物，是量变到质变的过程。说回美好家，尤其是营销方面。这么多年了，促销活动基本构成的折扣+赠礼+抽奖的促销优惠基本要素目前没有发现能出现另一个。也就是前些年的“免费”才看上去像是脱离了这老三样。就是这三样被多少营销人玩出了各种花样。但是这些花样，最终发现是创新是在什么时候？不是一两次头脑风暴想点子之后，而是在不断的尝试、调整、执行过程之后“暮然回首”突然发现原来我们创新成了。