天猫2月咖啡行业数据分析（咖啡品牌销量排行）

随着人们消费水平的提高以及休闲、办公等场景化的需要，咖啡已成为越来越多人日常生活中的必需品，咖啡行业的市场规模也在不断扩大。并且，随着咖啡品牌不断发力线上赛道，咖啡的电商化之路也越来越成熟，而与此同时，其线上竞争也愈加激烈。

接下来结合数据，我们一起看一下当前线上咖啡市场的竞争格局是怎样的。

根据鲸参谋电商数据显示，2023年2月份在天猫平台上，咖啡产品的月销量超过820万件，环比增长了将近70%；月销额超过5.6亿元，环比增长了约62%。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从品牌角度来分析，近年来，咖啡赛道涌现出不少新晋品牌，品牌间的竞争也更激烈，但尽管如此，像隅田川、三顿半等新锐咖啡品牌仍突出重围，在市场中取得了较好的发展。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

根据具体数据可以看出，2月份在天猫平台上，咖啡销额TOP10的品牌分别有雀巢、隅田川、美好回忆、g 7 coffee、星巴克、味之素、三顿半、永璞、旧街场和SINLOY等品牌。其中，雀巢品牌的市占约10%，排名第一；隅田川和美好回忆分别以7%和5%的市占位列第二名和第三名。

雀巢咖啡在中国市场中的表现一直较好，且占有相当一部分的市场份额，几年前我国咖啡市场中甚至形成了雀巢品牌一家独大的局面，不过随着隅田川这类新锐品牌的崛起，雀巢的市场份额也正逐步被侵占。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

随着年轻群体成为消费的主力军，这部分群体勇于尝试新鲜事物，需求也更加多样化，在咖啡消费市场中也同样如此。

在热销商品榜中，除普通冲泡式的速溶咖啡外，人们对于挂耳咖啡、咖啡胶囊、咖啡浓缩液等新兴品类的需求也逐渐上升，如美好生活品牌的该款挂耳咖啡，2月份的月销量将近6万件，销售额也过千万。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析

随着市场竞争的日趋激烈以及消费者需求的多元化，对于咖啡品牌来说，如何跟上善变的消费者是它们不得不面对的问题，同时，这或许也是它们在市场竞争中能否破局的关键。

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