读让创意更有黏性

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如何让你的想法及创意更有黏性呢?(一)确定你所要传达的中心信息;(二)找出信息中违反直觉的部分,亦即:核心信息中令人意外的含义是什么?为什么事情现在并没有照此发展?(三)在重要而又违反直觉的层面上破坏听众的预测基模,从而传递信息。然后一旦预测基模失效,就帮助他们修好基模。

缺口理论:有缺口就会有痛苦,我们想知道却不知道的时候,就好像身上痒痒,总想伸手去挠。要解除这种痛苦,就得填满知识缺口。

意外核心加诸核心观念,产生持久影响力

——摘录自02意外:吸引维持注意

我们总会忘记自己不知不觉地陷入抽象的夸夸其谈中,我们也会忘掉别人并不知道我们所知道的东西。我们就像工程师一样,总想跳回去修改图纸,却没觉察到装配工仅仅是希望我们去车间实地走一遭而已。

——摘录自03具体:帮人理解记忆

生动的细节能增强可信度,我们加入的细节应该真实、关键。

统计数据本身没有意义,统计数据应该用来阐明某种关联,重要的是让人记住这种关联,而不是数字。

西纳特拉测试:找到权威案例

可验证性认证:让观众先试后买

——摘自04可信:让人愿意相信

如何让他人关心我们的观点?我们应该让对方跳出分析性的角色,我们应该创造对特定人的同理心,我们应该证明自己的观念是跟对方原先已经关心的事有所关联,我们应该述诸自身利益,也应该述诸身份认同-不仅是他们现在的身份,还包括他们梦想获得的身份。

以后警惕“知识诅咒”

——摘自05情感:使人关心在乎

挑战情节,联系情节,创造情节

——摘自06故事:促人起而行动

总结:创意成功六项检查表

意外-集中注意听

具体-听懂并记住

可信-同意或相信

情感-关心、在乎

故事-能起而行动

简单-多个阶段皆有助益,最重要的是告诉你该说什么

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