一个《上海堡垒》，让大家对“流量电影”燃起了从未有过的胜负欲。
大家质疑它的故事、审美、选角，还质疑它想蹭《流浪地球》热度，毁掉了大家对华语科幻片难得的好感度。
你瞅瞅，难看就算了，还这么“坏”。
在一边倒的差评轰炸之后，有人站出来说：“流量电影已死。”
不对啊，流量电影都扑过几轮了，怎么到现在还没“死”透呢？
流量电影，早就难赚钱了
据说《上海堡垒》的成本高达3.6亿，目前上映一周，票房勉强过亿。
赔得挺惨。
在百度上搜索关于【《上海堡垒》 流量电影】的文章，全是抵制的声音。
这个惨状，让我想起了2017年的《三生三世十里桃花》。
在百度上搜索【《三生三世十里桃花》 流量电影】，时间设定为电影上映一周后。
看看这溢满屏幕的反感，是不是挺眼熟？
《上海堡垒》和《三生三世十里桃花》这两部电影，都是改编自知名作家的热门IP。
前者背靠江南，后者背靠唐七公子。
两部电影的主演，也都是当红小鲜肉+女神的搭配，前者是鹿晗+舒淇，后者是杨洋+刘亦菲。
当然了，这两部电影的票房也差不多惨。
《上海堡垒》是赔了个底儿掉。
网传投资1.5亿，保底8亿票房的《三生三世十里桃花》，最终仅收回5.34亿票房，只能算勉强回本。
同一个市场，同一个惨样。
时间再往回拨，让我们来到2016年。
郭敬明的最新力作《爵迹》上映前，先是以全明星的豪华阵容造足了势头。
再加上自家原著小说《爵迹》的热度，郭敬明和他背后的乐视影业，似乎都想复制《小时代》系列稳赚不赔的好成绩。
投资1.5亿，选国庆档上映，信心满满冲击10亿票房。
结果呢......
《爵迹》崩坏的CG特效，和讲不清楚的故事设定，劝退了大部分观众，以3.82亿票房潦草收场。
当年被人吹可以做成电影宇宙的片子，停在了第一部，第二部被无限期搁置。
以上这些都是动静比较大的流量电影，还有一些直接扑得无声无息。
陈伟霆、林允主演的《战神纪》（2018年），网传投资过亿，票房仅3807万；
黄子韬主演的 《夏天19岁的肖像》（2017年），票房仅936万；
吴磊、奥兰多·布罗姆主演的《极致追击》（2017年），网传投资过2亿，票房仅1761.5万；
张艺兴主演的《从天“儿”降》（2015年），票房仅5649.4万。
......
时间线再往前推，到了2015年前后，那时候【流量电影】还是个香饽饽。
井柏然和鹿晗主演的《盗墓笔记》，网传成本1.75亿，在暑期档大赚10亿。
还有套拍的《小时代1&2》，网传成本仅4700万，却拿下了7.8亿的高票房。
更早一些，2011年的时候，杨幂主演恐怖片《孤岛惊魂》，上映头三天拿下2400万票房，直接破了国产恐怖片的纪录。
那时候的观众，还没纳过闷来呢，以为幕后团队能请来这么豪华的主演阵容，就能拍出多好的电影。
结果这些【流量电影】，用无一列外的坏口碑，透支了观众的信任和好奇心。
以上提到的所有电影，豆瓣评分均未过5。
除了《夏天19岁的肖像》4.9分，其他都在3.5分左右徘徊。
真是流水的IP，铁打的低分。
时间久了，观众自然不买账了，谁还能甘心一直被骗钱呢?
只要有人投机，流量就倒不了
【流量电影】的常规操作是：改编热门IP+启用流量演员
既然这个拍法，都已经赔本赚不到吆喝了，怎么还有人没完没了地拍呢？
因为投机。
网上流传着一个段子，因为鹿晗主演《上海堡垒》这件事，江南一度很得瑟。
鹿晗那时候公开个恋情都能挤炸微博服务器，【流量】确实够大，确实该得瑟。
在发布会这种公开场合，江南也说过：“（用鹿晗）既有演技的考虑也有商业的考虑，毫无疑问鹿晗是一位在商业上很成功的明星。”
总制片人王琛甚至说：“我们这个项目需要他，比他需要我们更甚。”
这话里话外的，鹿晗就像这电影的“招财猫”，所有人都期待着他能带来财运。
相比之下，滕华涛导演一直坚持说选鹿晗只是因为适合角色，就显得有些站不住脚了。
从《上海堡垒》立项到开拍，鹿晗一直被拎在舆论的最前方，供人们讨论着“流量原罪”。
最近，有人开始替鹿晗觉得冤了，因为《上海堡垒》剧本、特效、节奏都有很大问题。
“这片子任谁演都得扑，别让鹿晗背锅啊！”
你要这么说，我就得替制片方说句话了。
让鹿晗一人背锅是肯定没想过的，但指望鹿晗一人挣钱是真的。
巧的是，同样的画面，在《三生三世十里桃花》扑街后也出现过。
杨洋在路演中哭了，有人开始替他喊冤：
“这片子任谁演都得扑，别让杨洋背锅啊！”
给《三生三世十里桃花》背锅，确实轮不到杨洋。
着两位导演，一个是好莱坞知名特效师—安东尼·拉默里纳拉，一个是张艺谋御用摄影师赵小丁。
如此偏重视效的团队设置（视效还是很土），直接导致剧情的全面崩坏，这可是原著IP最值得拿出来吹的一点啊（抄袭该打）！
基本功如此不过关的剧组，再看看他们在回答选角问题时候是怎么说的呢？
制片方早期透露的标准是：还原度、人气以及档期。
后来电影上映后，面对一边倒的差评，制片方开了一场“有问必答”见面会。
制片人萨支磊解释：“选择杨洋的时候，我们当时看到了他在《左耳》里的表现，又考虑到白浅跟夜华是姐弟恋，觉得杨洋非常适合这个角色。那时候是两年多前，当时杨洋无论从名气、号召力各方面，（在所有候选人中）都是排名最后的。”
但选角那时候可是2015年。
杨洋凭借《左耳》打开知名度，后面紧跟着《花儿与少年》、《盗墓笔记》、《旋风少女》......
他那时候是红到烫手的小鲜肉，说他【流量】排名靠后，谁信呢？
反而因为主演够红、IP够热，《三生三世十里桃花》的预估票房一度被吹上20亿。
这数怎么算出来的呢？
大概是靠妄想杨洋和刘亦菲的每个微博粉丝，都能买票去看电影算出来的吧。
流量可以锦上添花，绝不能雪中送炭
看过【流量电影】这些年的浮浮沉沉沉沉沉沉沉沉，观众更愿意等踏踏实实拍好电影的人了。
当然，对【流量电影】的抵制也是愈发迫切。
这种情绪会不会误伤好苗子呢？
偶尔是有那么一点。
去年《动物世界》上映，不少观众因为主演是李易峰被劝退。
实际上，李易峰的表演，好了很多。尤其在医院走廊中埋怨母亲那场戏，称得上他近年来最惊艳的银幕表现。
《动物世界》本身的成色也不错，特效精致，故事也做了非常细腻的本土化改编。
无奈韩延第一次执导大制作电影，很多设置欠考虑，豆瓣评分最终维持在了7.2分。
但你翻翻《动物世界》的评价，几乎都在就电影而论电影，没人提什么【流量电影】。
更没人拿李易峰说事，反而还得顺带夸他一句。
最终《动物世界》的票房止步于5亿，据说亏本了，
但没人骂李易峰。
去年，黄渤公布首部导演作品《一出好戏》选角的时候，也闹出过争议。
有人觉得，张艺兴怎么可能演得好呢？
等上映之后，张艺兴的表现赢得了很多人的肯定，黑化之后的表现尤为抢眼。
因为一些设定和情节上的争议，《一出好戏》的评分维持在7.1。
但同样的，也没人骂张艺兴。
《一出好戏》用张艺兴，《动物世界》用李易峰，两位年轻演员在片中的表现都不错，这就是锦上添花的事情。
因为制片方和导演都没指望靠他们来扛票房，没把他们当流量，而是把他们当演员。
不去依赖【流量】，就不会在各种过誉的声音、过载的期待里，迷失最根本的审美和判断。
这种心态真的很重要。
将心比心不是嘛，这样拍出来的电影，观众肯定也不会把【票房或者口碑的失利】归结为【流量原罪】啊。
同样的道理，也适用于【流量】本人。
为了《动物世界》，韩延希望李易峰在开机前不要再接戏、跑活动，给了他一个片单，让他好好看看，找找角色的感觉。
李易峰真就专门为这戏，花了一年的时间。
鹿晗去年在采访中说过这么一番话：
南方周末：演戏这项工作，你最大的乐趣来自哪个部分？
鹿晗：现阶段其实我觉得没有那么深，没有那么的“艺术家”。每部戏都有一个“重要时刻”嘛，甭管是感情戏，还是哭戏、爆发戏，对我来说那场戏如果能够演到我自己满意，或者导演满意，其实就是我挑战的一个特别喜欢的点。
要说让我去塑造一个角色，从头到尾，包括特点、性格、小动作。可能抱歉，就是这个大实话：现阶段小鲜肉不可能的，现阶段很忙的一些流量明星，我敢发誓那是不可能的，哪有时间啊！
除非我们真的，把其他工作抛开，给我半年时间什么都不干，我从头到尾，比如说从开始聊剧本、改剧本开始，才有可能。
你这不是想得挺明白嘛。
想演好戏，就把其他工作抛开，踏踏实实琢磨，这有什么不可能的呢？
你要非说不可能，就是你自己也把流量当成了原罪。
因为你把应接不暇的工作当成了累赘，指责它们耗费了你的时间。
总之，流量电影死，只能死在把它创造出来的人们手里，观众再抵制，也解决不了根本问题。
最后，奉上鹿晗下面这段特别在理，特别应景的话，作为结尾：
# 今日说说：你怎么看流量电影？#
作者：婧一静
视觉：鲜和奶油
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