《超级IP养成术》

IP从存在形式上可以融合在音乐、喜剧、电影电视动漫等诸多文化产品中，即无形的有商业开发潜质的文化资产。可以是一个故事一个角色一首歌一句话一个概念以及任何大量用户喜欢的事物，可以用在多个领域创造商业价值。

IP最重要的元素就是它的价值观，不拘泥于地域国度、年龄层次，甚至跨越文化政治人种和时空，媒介形式，对观众产生持久而深远的影响。

为什么IP衍生品具有巨大的延展性？产品身上体现出的情感和文化元素。不能只侧重于故事本身，只有对经典的传承和对情感和文化的追求，以及深层的思考，才能挖掘出有新意的打动人的东西，继而扩展IP的生命力。

跨界运营，实现IP的最大价值。一个成功的IP是具备跨界运营功能的，可以从多个角度多个层面以多种方式来挖掘商业价值，可以在出版、动画、游戏、服装、玩具、主题公园等不同的形式自由切换，具备统一的价值观和道德观，能够跨越政治文化和时间。

FP：粉丝创造（fans property）IP是粉丝造就的，背后有一批对IP充满感情、文化和消费认同的人群，所以IP的不断演进就是粉丝群体对IP的不断迭代和推动。消费者不是单纯的去消费一个商品，而是通过消费的方式进行自我表达。

心理学的“刺激适应”：任何的外部刺激，最终都会被适应，强调从ID到IP的转换，就是为了让网红找到更多的更稳固的商业模式，有效的延长生命周期。对热门IP进行多元化开发、多渠道推广，实现价值最大化是成熟文化市场的惯性做法。北京文化产业研究院副院长陈少峰说“文化产业是内容产业，重视IP说明大家认识到了内容质量的重要性，但也要看到IP开发是一个长期的过程，不能太急功近利。”理性挖掘IP价值，拒绝一味地依赖热炒IP（浮躁）、创意短缺、过度消费（丰富IP内涵提升IP价值）、注重版权保护。

事件营销：通过借势进行有效的创新和策划，使得产品、品牌或个人收获知名度和美誉度

话题炒作：制造热点引围观。找到一个热点话题，与之无缝衔接，捆绑热点吸引眼球，把握时机巧妙营销，其次把结合点放大，让他成为附在热点话题之上的衍生话题，强化对公众的吸引力（先找到热点，而后找到结合点；立足结合点，抛出话题，进行造势和引导，突出诉求点）

情绪资本：能够引起消费者的共鸣，勾起欲望和内心的感受。如人格带动IP：罗永浩和他的锥子科技，雷军和小米

人格化：江小白（产品定位轻奢白酒，品牌理念：文艺青春、生活简单）成为爆款IP，推出系列衍生品；充分利用新媒体平台o2o营销模式；社群化运营例如约酒大会。“生活者品牌”品牌态度简单而真实。

IP变现：电商牵手微博大V，形成IP变现。eg.百草味+同道大叔；品牌（传统品牌+新兴品牌）与知名IP的合作：eg.王老吉+《万万没想到》、《盗墓笔记》；老故事，新IP：美团外卖借助制造悬念话题预热，勾起大众的童年记忆以及对“八娃”的好奇心。熟悉的配音主题曲和画面，把情怀融化在童趣里，抓住了年轻人最在意的东西，也彰显了自己的品牌态度；eg.良品铺子追随热门IP愤怒的小鸟，开展一系列的营销活动。

迪士尼在商业模式的背后，有一个永恒不变的价值观，把别人的故事装进自己的口袋和脑海，最终生产出具有现代精神的行之世界可跨越时空地域的艺术品。