招聘狗的文案修炼手册

图 | Melantha

文案是什么？

谈起文案，大家第一印象就是广告，好的广告文案给我们带来了满满的惊艳，它在做创意这件事上更是满满的套路和出其不意，像是‘整个城市，就是我的咖啡馆。--统一咖啡’；‘就算是家人，也要继续当恋人。--BenQ投影仪’。然而，并不是所有的广告文案都能让人眉头一抬，更多的是鼻子一耸，而已。

文案是广告作品中的文字组成部分，为了商品销售或者品牌推广而出广告创意。一份好的文案不仅促进产品的销售，更使得一种观念深入人心。

招聘不仅只是判断候选人的胜任能力，而且还包括人才猎聘和吸引，其中要进行人才猎聘基础便是是便是有足够的人脉资源，一位会文案的招聘狗能准确地分析去企业优势，采用合适的方式推广和宣传，吸引目标候选人的注意力。

如何用文案技能帮助招聘？

《广告文案-文案人自我修炼手册》这本书就能给我们答案。这一本不仅是文案人的自我修炼手册，更是所有需要文案这个技能的人的修炼手册。

明确优势，利用一切渠道推广公司品牌和空缺职位，吸引候选人，甚至能让公司成为目标候选人的第一优选。所有的文案来源于创意，由广告策略主导。策略为广告文案思考的源头统摄，而策略服务于解决问题，对于招聘，我们需要解决的问题是吸引到目标候选人的注意力。

而如何吸引到目标候选人可以采用四态分析（市场 & 产品 & 竞争者 & 消费者）和SWOT分析（优势 & 劣势 & 机会 & 威胁）两种方式先了解公司，然后从公司出发需求出发来进行人才定位。

了解后公司优劣势和人才定位，可以开始进行创意定位。有一些小的动脑游戏可以开阔我们的思维，例如思维导图、单点思考法、意向拓展法和头脑风暴。而且创意一定要符合品牌的、单纯的、意外之喜的、贴切的。

如何写好的文案？

一般的文案结构有以下5个部分构成：Attention注意-Interest趣味-Desire欲望-Memory记忆-Action购买行动。先引起大众注意力，勾起大家的兴趣，在延续让大众读下去的欲望，唤起记忆，然后实地引起大众的购买行动。

一般会有三种不同的方式：

（1）标题党：取一条吸引眼球的标题，而标题不外乎以下10条路经-是否承诺一项利益点；是否包含具有新闻价值的消息；是否谈判价格或者数字；是否提到产品所能解决问题；是否提出与读者、产品相关惊人事实；是否与你的目标对象打招呼；是否包含品牌名；是否包含证言；是否引用了时新的流行词汇是否加入一点点动人情感因素。

（2）正文控：整个文章就是一份艺术品，从思考到草稿，定稿后的开篇、铺陈和收尾，层层递进，引人深思，让大众不住的想要了解更多。

（3）口号狂：取一句口号，并一语中的。全文围绕该口后开展，读完只要记住这句口号就已足够。

那如何进行文案推广呢？

一般推广会有以下几种不同的方式：

（1）平面设计：海报，线下物料制作。

（2）视频：声色俱全。

（3）网络广告：常变常新，目前用的比较多的除了网站，还有一种更方便的方式H5，可以分享，有声有图片，而且手机移动端可以直接观看。

（4）社交媒体文案：分享共鸣。在如今这个碎片化的时代，每个人都是媒体人，可以通过微博、微信等方式分享自己观点文章和想法，而且从图片为主导往以视频为主导发展，如目前比较火的抖音、快手之类的平台非常快速渗透入大家的生活中了。

以上只是一些关于文案的简单的架构和方式，更多的等着大家更多地应用到工作中，每一个人都可以成为自己公司品牌的媒体人，打造公司品牌。