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湛江14岁少女运动员全红婵在东京奥运会上不溅水花的完美一跳，不但让她顺利摘到了梦寐以求的金牌，而且瞬间走红全网，成为地方、商界、媒体，乃至自家远近亲友众星捧月的大红人了。
先就是国内一众大小媒体的争相采访报道，“14岁梦少女”的成长神迹铺满各大媒体的版面，一时间洛阳纸贵，万人争阅。
再就是商界的随势而动，各大龙头企业慷慨解囊，倾力资助。
最先发出善讯的是××市工商联，据它公号消息反馈，“××市工商联主席×××的实控企业×××有限公司为奥运冠军全红婵奖赠小区精装住宅一套；×××有限公司为全红婵奖赠商铺一间。×××食品股份有限公司为全红婵奖赠20万现金。”
各地旅游一线企业也不甘人后，在听闻全红婵因为家穷，从小到大未曾进过游乐园的消息后，以×××游乐园为代表的七八家游乐园、动物园纷纷向全红婵一家赠送门票、年卡、VIP卡等，邀请她一家免费前去游玩。
把目光转至全红婵家门口，更是一改往日的“门庭冷落车马稀”的萧索，换成了人头攒拥，车水马龙的热闹和繁盛。
为了庆祝女儿夺冠，她家里张灯结彩；方圆百十里的近亲、远亲不请自来，站满了整整一庭院！
更为惹眼的，是在她家门前挤停得水泄不通的豪华轿车，让全妈妈不禁喟然兴叹“不知道又是哪位富贵亲戚“！
“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往”，不禁要说，这真是一出精彩纷呈的流量竞逐大戏，众人把自己打扮成了演员和明星。
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热闹和兴奋的背后，全母在接受采访时的一句话却令人潸然泪下，她直白地说“我原来不知道自己家有那么多亲戚……”
她眼中唅噙的那一汪泪水，不知道是高兴还是委屈。
是的，她太应该高兴了。
因为女儿的出息，他们家想必很快能翻身，自己的病能得到及时的医治而痊愈，而且在社会各界的关怀和资助下，他们彻底告别贫穷，住上一套好房子。
可是，她背后由一连串的艰难和委屈编织而成的苦涩人生，却少有人去真心体味。
全家在湛江农村，属于低保户，家庭年收入不足两万。
全红婵是家里的三妹子，上有一哥一姐，下有一妹一弟。
可怜天下父母心，有哪一对父母不想自己的孩子能有一条好出路？而让孩子读书，就是保障孩子成才的最保险途径。
只是，愿望与现实之间，往往隔着一条不可逾越的鸿沟。
贫穷，是一个人是否有机会受到良好教育的最大的敌人。
家里穷，孩子多，手背手心都是肉。让谁上学，恐怕成为日夜煎熬这对贫穷父母的最艰难的抉择！
可以想象，为了让每个孩子都能上学，他们一定努力过，挣扎过，以最卑微的姿态跟每一家亲戚说尽了好话，一次次地向每一位有力量帮助他们的人投去哀求的目光。
可是，没有人给过他们一声善意的回应，没有人
生活，只给予他们一个最沉痛的吻，除了一次又一次地收获别人的鄙夷和冷眼，他们什么也求不到。
万般无奈，他们只有狠下心来，连哄带骗地让三女儿放弃常规的学校教育，而走上了一条前途未卜，甚至是荆棘载途的道路，——到湛江市体校去练习跳水！
做这样一个决定，他们的内心一定在滴血……
可是，这是没有办法的办法，——现实就是如此，雪中送炭从来就不是一件令人喜欢做的事。
十年寒窗无人问，一战成名天下知。
如今，年仅14岁的全红婵在首次出征奥运会时竟能一跳成名，这大概是谁都不曾料到的，包括她自己！
名誉来得太快太突然，她的成功带给这个世界的不但是新星爆发的兴奋，或许对于某些人来说，还有一点错愕，愧疚和嫉妒！
有意思的是，此时此刻，在她家缀红挂绿的的院子里，站满了不知从哪里涌出来的叔伯兄弟三姑六婆八姨九婶十大妈，数百上千的远亲近邻聚成济济一堂，东指西戳，谈笑风生，好不热闹！
此时此刻，他们无一例外都慷慨豪爽，乐善好施，给这个一贫如洗的家庭带来了堆积如山的礼品和物件，乃至全母感觉受宠若惊：“我家哪来这么多富贵的亲戚？”
昔日没有盼来雪中送炭，如今迎来了锦上添花；
往时挨家挨户地苦求哀告要不来一粒一黍，如今一跳成名，无需张口即送来了金山银堆。
这吊诡的一幕多么熟悉，——是的，我们由此想起了《儒林外史》中一个家喻户晓的故事“范进中举”……
世态炎凉，古今如一。
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令全家人感觉困惑的，不单单是何以涌现了这么多有情有义、富贵大方的亲戚，还有络绎不绝地来访的各路大小媒体，网红大卡，顶流播主，把全家房子内外，挤得水泄不通。
那股蜂拥而至的劲头，那种踏破门墙的狂热，以任何文字来形容都显得单薄无力。
这是个流量为王的时代。
先是各大小公众媒体争先恐后、吆五喝六的报道，于是，一篇篇草根天才少女的人生逆袭的神奇故事便跃然纸上，占满了各大媒体线上线下的头版头条。
接着，是全红婵家的里里外外，站满了各路来打卡的网红和顶流，他们纷纷架起设备，开展了现场的全天候播报。
他们堵门，追截，爬墙，香港狗仔队的“敬业精神”、以及种种出神入化的采访“专业技能”，在这些网红播主们的身上获得满血复活，在现场来了一次最精彩的大汇演。
更有甚者，有的网红也不管人家有空没空，愿不愿意，只要是个全家的人，他们一把拉过来塞到镜头前，就滔滔不绝地开始了采访和摄像，不厌其烦一遍又一遍地要求人家给他编织一段曲折动人的“奥运冠军成长史”……
更令人吃惊的，有人强拉着年迈体衰的全家奶奶入镜播报，在无序的推囊挤压下，老人摔了一跤，但网红们非但没有轻轻放过，而且更加莫名亢奋，不依不饶地拿起相机给老人的面部和受伤的腿脚做特写。
不禁要问，这到底是一场正常的新闻报道，还是一场借新闻之名而行的毫无底线的骚扰和侵犯？
其实，我们知道，在全爸爸、全妈妈的口里说不出关于女儿成长的曲折离奇的所谓“神迹”，因为在他们眼里，全红婵和他们另外四个孩子一样，普普通通，在女儿的身上，做父母的未曾发现过任何神女下凡的特别印记；如果说有，那也是他们在女儿七岁时，忍着泪水把她送上一条明昧不测的道路的悲凉和无奈！
为了那点浪花般一涌而湮没的流量，就忍心让别人站在镜头前一次次地扒开已经愈合的伤疤吗？
更可怜的，是被纠缠得摔伤了腿的全家奶奶。
对于孙女在体校的成长，年迈体弱的她可能知道的更少，或许她压根未曾过问孙女在学校里学的是什么，在老人家眼里，每个孙子没有什么不同，她只要看见他们每天活得健康，过得快乐，那就高兴。
这样的信息，真的是各路媒体争先恐后地抢要的“有价值”的新闻吗？
其实不然，他们无一例外是为流量而拼。
在他们眼里，不但少女奥运冠军全红婵是个流量富矿，而且妄图从她家人身上也挖出几段可以引得人一惊一乍的剧情。
可以断言，他们要的是“戏”，而不是真正的新闻；他们要借此把自己变作新闻，收割一波又一波的流量。
4
更耐人寻味的，是一众表示要慷慨解囊，对全红婵鼎力襄助的商界翘楚。
最先发声的，是×××市工商联旗下的：
“×××市工商联主席×××的实控企业×××有限公司为奥运冠军全红婵奖赠小区精装住宅一套“
”×××有限公司为全红婵奖赠商铺一间“；
”×××有限公司为全红婵奖赠20万现金。”
继之以后的是：
×××欢乐世界等七八家游乐园、动物园纷纷向全红婵一家赠送门票、年票、VIP卡。
不一而足。
20万现金的奖赠不在少数；一间商铺的价值少说也是上百万；一套精装小区住宅的市值就更加令人吃惊了。
这真是对奥运冠军纯粹的赠予吗？有没有隐含无以言明的商业动机？
在商言商，这本来是所有企业最合理的逻辑。
所有乐善好施的资助和奖赠的背后，其实是奥运新星一飞冲天的商业价值而已。
他们身上隐形的商业代言功能、超级流量带货能力，才是最能吸引商家眼球的关键因素。
在他们眼里，奥运明星身上的广告特性就是一件商品，是可以估值的，每位冠军值多少钱，他们早在暗地里贴上了价格的标签。
不错，运动员经历数年、十数年的艰苦锤炼所得来的金牌，理应为他们带来一定的物质回报，这需要与商家的合作才能得以实现，也是无可厚非。
但是，商业的简单逻辑必然是利益的最大化，奥运冠军走向市场，就必然成为各方争相竞逐的品牌资源，“价高者得”，在各路商家为获取奥运冠军代言权而激烈撕扯角逐的结果，必然是奥运光环的逐渐褪色，以及奥运精神的日益萎缩。
商业目标的实现，更多的是依靠企业品牌自身优异的品质和内涵，而不是奥运冠军为之站台代言。
可悲的是，很多商家只把奥运冠军看作是一项可以快速变现的工具，把实现品牌目标的希望都寄托在一两次奥运冠军的广告代言上。这既是对真正奥运精神的不尊重，同时也是对自身品牌价值定位的矮化。
回首往事，在2012年伦敦奥运会举行前后，就有数不胜数的奥运夺冠热门明星成为被商家抢注商标的对象，诸如林丹”饲料、“林丹”动物饮料、“叶诗文”泳衣、“刘翔”足球鞋等等，不一而足。
可是，奥运明星的技能和荣誉是个变量，他们身上蕴含的商业能量也不是永恒的，一场场看似高大上的奥运明星商标代言的背后，往往隐藏着难以预测的品牌信任危机。
最典型的就是亚洲飞人刘翔。
2008年北京奥运会男子110米跨栏赛，刘翔因严重脚伤而在众商家的满怀期待中黯然离场。这一骤然变故打得众商家措手不及，数以亿计的巨额赞助费投入让商家们悔青了肠子；同时，刘翔方因为遭受了巨大的非议和责难却避无可避，从此身价大为缩水。
这个世界很现实。命运要抛弃谁，是绝对不会讲温情。
到了2009年，刘翔代言的众多品牌纷纷与之解约，他彻底成为商家们的弃卒。
这不，东京奥运会才刚刚结束，曾被国人寄予厚望却在小组赛即遭遇折戟沉沙的中国女排，也很快被某广告商撤除，那句曾经喊得火热的“为拼搏的你找更好的家”的广告词，也销声匿迹了。
一幕幕波诡云谲的体坛黑天鹅事件，令曾经满身光环的奥运代言明星们尴尬，自然也让那些曾经高调热捧奥运明星的众商家有苦难言。
其结果，必然是双方的分道扬镳，不欢而散。
回到全红婵夺冠一事上来。
面对众商家的慷慨奖赠，全红婵父亲的一句”我不能过分消费女儿的荣誉“简直是石破天惊！
他断然拒绝了别人的现金奖励，回绝了商铺的赠予，更回绝了住宅的赠送。
为此，他解释说，“荣誉是人生一张靓丽的名片，荣誉要靠自己努力奋斗去实现，而不能依赖荣誉敛取钱财。如果依靠荣誉敛取钱财，这种荣誉早晚要崩塌。”
这足以见得，他是个看惯风云的人。
这足以证明，他是一名有格局而又头脑清醒的父亲，他不想女儿过早地背负那些累人的盛名。
全红婵是幸运的，有了这样一位好父亲，她一定可以张开她那矫健而灵动的翅膀，在奥林匹克森林的上空自有地翱翔，飞得更高，飞得更远。