如何实施品牌建设？品牌建设有哪些作用？

“品牌”是一种无形资产，是有知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。

品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者，但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。

品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。

品牌建设有哪些作用？

1、增加企业的凝聚力。

这种凝聚力不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，为提升企业竞争力而奋斗。

2、增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。

3、提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。

这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。

4、推动企业发展和社会进步的一个积极因素。

企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力。

在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。而品牌建设会经过三个阶段。

第一阶段是规划阶段。

根据品牌的十大要素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。

第二阶段是全面建设品牌阶段。

确立品牌的价值观，制定的品牌价值观取向非常明晰，首先为消费者创造价值，其次为股东创造利益。

第三阶段是形成品牌影响力的阶段。

企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。

再做品牌建设时会经历过三个阶段，同时也会有六大关键措施。

第一，品牌应该规划到战略中去。

企业的品牌塑造与企业宗旨有效结合起来，它与企业的利润，市场环境，企业的内外资源紧密结合，不可分开。

第二，媒体是企业品牌展示自己的平台。

第三，让品牌融入到企业员工中去。

第四，品牌建设需要一个过程。

品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。它是经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。

第五，诚信是品牌建设的一个关键。

诚信是衡量的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。

第六，多品牌战略的发展。

每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西，在品牌营造方面，首先要认准自己的长处和短处，都可以依据自身的特点，打造出自己的核心竞争力。

企业家在做品牌建设时，要充分了解消费者的心理需要，把握好他们的消费动机、购买需求、行为分析等，建立起多品牌的战略规划。

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