小米绝地求生，Redmi或成“性价比”接盘侠

今日看到有人发出Redmi新品预热海报，海报中提出了一个问题“Redmi的对手是谁？”，缺德的热心网友们纷纷回答“是小米”，我灵机一动想到一个更缺德的标题《雷卢反目，小米真正的敌人来自内部》，但显然有违客观事实（卢总再厉害也不可能敢跟抛橄榄枝的雷总反目吧？除非五五开再世……），因而不能成为本文标题。

小米搅乱了曾经远在云端的高端市场，红米干趴了华强北数不尽的山寨手机，无论喜欢与否小米公司在手机行业中已然成为里程碑意义的存在。有趣的是，小米官方表示开创Redmi新品牌，Redmi子品牌也会拥有自己的高中低端手机。其目的很明显 —— 去掉”红米只做低端机”的概念。如今，当年小米那一句“永远相信美好的事情即将发生“也下放给了Redmi作为宣传口号。

它们不是简单的翻译关系：Redmi是品牌名（接盘侠），红米依然是系列名

小米近两年一直希望将拉升自己的品牌，脱离“性价比”捆绑，使劲浑身解数后依然难以摆脱 —— 哪怕期间出了MIX这个在小米自身具有很大意义的系列，其高端机或者限定款（例如故宫限定）依然没办法让大多消费者埋单。

无疑，Redmi的出现和再定义就是为了小米将“性价比”属性下放，希望用小米曾经的方法炮制一遍，Redmi成为曾经充满性价比的标签，让小米这个“主品牌”继续上探高端市场以甩掉“小米就应该便宜”的定位。

品牌定位重要吗？

从iPhone新一代手机全面内置因特尔垃圾基带依然让消费者趋之若鹜、iPhone XR就因为内置iOS和A12降价到6000级别后依然全网“真香”就能看出来 —— 当品牌价值拉高之后，利润不可估量。

从米家的盈利模式其实就已经看出小米在品牌调性上的野心，米家不少产品其实已经逐渐脱离性价比的舒服，而是与乔布斯时代的苹果一样走“设计驱动”路线。这样的路线只要成功，品牌就是一个金饭碗。

至于Redmi负责人卢伟冰顺应小米的互动模式疯狂在新浪微博中给Redmi造势，粉丝科普Redmi所搭载的一些优秀Feature —— 我建议各位看看就好。Redmi在3月18日推出的两款手机依然是搭载高通骁龙中低端SoC的电子垃圾（所谓“电子垃圾”是个人见解，对于重度依赖手机的互联网人群而言它的流畅性是达不到使用标准的，但对于一些不在乎手机流畅度和游戏性能的人而言还不错）。

唯一期待的仍然是搭载着高通骁龙855的Redmi，希望能在2019的Q3前出来吧。无论给一匹马装上了人工驼峰还是用肥美的私聊喂养，你不仅需要相信美好的事情将要发生，更要相信瘦死的骆驼比马大。