选择并不是越多越好

书籍:《见识》

字数:676

年前，在朋友圈看到这样一张图片，图片里超市地面上摆放了5种鞋油，发圈的人说这是他在货架上十几种鞋油里挑选出来的，他研究半个小时了还是没确定好要买哪一种，请朋友们帮忙选一个。

每个人眼光不一样，答案涵盖了5种鞋油。一个小时后他再次发圈，告诉大家他同时买了五种鞋油。

现在朋友圈也经常看到类似上面这种情况:

“想要换发型，宝宝们觉得我更适合哪种发型？在线等”（文字下面po几张发型图片）

“在淘宝看中了两件衣服，亲们觉得哪件更好看？在线等”（发两件衣服图片）

选择困难症似乎成了大众化难题。选择多反而无从选择。

更有甚者，有个朋友为了选一件漂亮裙子，逛了一个礼拜淘宝，浏览足迹几百条，一条裙子成了耗费几天的大工程。好不容易挑好一件，买回来后还是觉得不喜欢。

我们一直在追求更多的选择，为什么选择多反而会带来负面结果呢？

一项名为“当选择降低动机”的系列研究做过这样一个选择小实验。

研究者摆出一排价格昂贵的优质果酱，且提供试吃的样品。实验分为两组，一组有6款果酱，另一组有24款。尽管24款果酱吸引来的顾客比6款果酱更多，但是在提供6款果酱的组中，购买果酱的人数是30%，而在提供24款果酱的组中，只有3%的人最后掏腰包买了一瓶回家。

研究者对这个结果给出了几种可能的解释。面临太多选择的消费者可能会因为做决定的过程更艰难而感到沮丧，所以不少消费者宁愿不买。而买的那些人，也会因为选择消耗掉一部分“好心情”。让最终被选中的“幸运儿”魅力大减，导致满足感更低。

这些都告诉我们，适度的选择给我们自由，但是过多的选择会适得其反。选择放弃是一种智慧，放弃选择更是一种勇气。