2019-6-2创星者品牌分享028-文化原力

【创星者品牌学院】每日一讲

创星者品牌学院

品牌需要依靠产品来呈现其精神、文化内涵。产品可以以多种形态存在，产品的销售也会是多样性的。

一个产品要想热销，成为爆款，是可以通过品牌策略实现的。借超级符号背后的文化原力嫁接到新产品上，创意一个超级购买理由就可以实现。

这里面有几个关键：文化原力、超级符号、嫁接、超级购买理由。今天讲文化原力。

文化原力是人类文化的原型，是在人类集体潜意识中的力量。

中国人为什么要过春节、中秋节？没几个人探究了。人们只需要记住那个日子，时间一到，就会集体自发做一些事情，说一些话，买一些产品。

春节，我们要放鞭炮、贴对联、发红包、拜年；说恭喜发财、红包拿来；手提礼品、走亲访友。中秋节，我们要吃团圆饭、吃月饼；我们要发团团圆圆的祝福语。

这些传统文化是我们祖先一代一代传下来的。我们不自觉就被卷入其中，这就是文化原力。现在为了环保，许多地方不让放鞭炮，电子鞭炮就出现了，它做成鞭炮的样子，发出鞭炮的声响，成为春节这个文化母体中新的道具。新产品就这样创新开发出来。

哈根达斯冰激凌月饼

哈根达斯是一个冰激凌品牌，原本和中国月饼一点边都挨不着。但是，它把冰激凌做成月饼的原型，借助“圆圆的月饼”这个符号激活了我们潜意识里对月饼的认知。它就成了创新的月饼，成了我们新的月饼购买对象。

产品是文化中的道具，只要符合文化的要求，产品就必然进入购买清单，获得销售机会。

思考：你的产品符合什么文化母体的要求？你的产品进入到人们必然采购的清单中了吗？