法国队夺冠，华帝退全款，看2018世界杯最佳营销策略

世界杯落幕！法国队时隔20年再度夺冠！但华帝却成为了此次世界杯借势营销最大的赢家！

5月30日，华帝发布公告，如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款的活动。“法国队夺冠，华帝退全款”，董事长签字背书！”夺冠”与“退全款”的关键词组合，也直接点燃了球迷和消费者两个群体。”网友纷纷点赞：良心企业！“

有业界人士指出，此次华帝世界杯推广对市场最大的撬动点，在于抓准了互联网环境下的中国消费者的心态，用最直接的方式将世界杯、市场、品牌三个维度的诉求绑定在了一起，成功引发从围观到市场营销，再到品牌知名度的提升。华帝用实力和魄力，成就了一场热点营销的经典案例。

品牌知名度的传播

第一次传播，公布营销方案后在各路媒体和自媒体上形成了广泛传播，频频刷屏。

第二次传播，法国队夺冠，华帝也会成为热点话题。

第三次传播，然目前华帝的退款事宜也成为各路媒体跟踪的热点，华帝的退款事宜在计划内，他们不会错过树立“值得信赖”品牌形象的良机。

经营上“对冲风险”，传播上“借势营销”。华帝的这次营销活动取得了非常大的成功。此前华帝已经在自己公告中宣称：营销活动期间的销售情况，线上加线下一共是10亿元左右，其中需要退款的金额约为7900万。而总部只需要承担2900万，其余部分由经销商承担。华帝名副其实成为最大的赢家。

通过了解，华帝股份无论是品牌营销还是产品研发，又或者是渠道拓展，都是取得了不错的进步，但是华帝的这次营销，依然带了极大的“赌”的性质，如果华帝没有选择法国，而是选择了阿根廷或者德国，或许也早已凉凉，回家看球了。华帝之所以如此大胆地选择背后，是传统企业在寻求转型的迫切尝试，也是塑造企业品牌的一个奇招。

（学营销，学管理，克服职场难题成就个人成长，关注微信公众号：蔡元恒频道。）